Жизненный цикл товара. Важной составляющей товарной стратегии является правильное использование кривой жизненного цикла.

Важной составляющей товарной стратегии является правильное использование кривой жизненного цикла.

Жизненный цикл товара – это маркетинговая концепция освоения и поддержания спроса, она содержит:

· политику разработки вывода на рынок и сбыт товара

· размер расходов и доходов

· выявление и анализ отношений потребителей с товаром

· характеристику потребителей

· уточнение параметров сегмента

· анализ конкуренции и характеристику конкурентов

Концепция жизненного цикла товара применяется:

· в отношении вида товара (часы)

· в отношении типа товара (электронные часы)

· в отношении торговой (SWEIN)

·

На рис. 3 дана графическая иллюстрация жизненного цикла товара на рынке.

Рис. 3. Жизненный цикл товара на рынке

В табл. 12 показаны основные элементы маркетинга на разных стадиях жизненного цикла.

Упаковка товара.

Упаковка— средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту товара от повреждений и потерь, а окружающую среду — от загрязнения.

Основное назначение упаковки — защита упакованных товаров от неблагоприятных внешних условий, а также предупреждение попадания частиц товаров или отдельных экземпляров в окружающую среду, что уменьшает количественные потери самих товаров, а также загрязнение окружающей среды.

Вспомогательная функция упаковки — носитель маркировки или красочного дизайна товара; в этом качестве она способствует созданию потребительских предпочтений и представляет наибольший интерес для маркетологов.

Элементами упаковки являются тара, упаковочные и/ или перевязочные материалы.

Классификация упаковки.Классифицируют упаковку по ряду признаков:

По месту упаковывания различают упаковку производственную, эту технологическую операцию осуществляет производитель, и торговую — проводит продавец. Эта торговая услуга может быть бесплатной или платной. При этом бесплатная услуга по упаковыванию включается в издержки обращения, а платную услугу оплачивает потребитель.

По назначению упаковку подразделяют на потребительскую и транспортную.

Потребительская упаковка предназначена для сравнительно небольших расфасовок и сохранения товара у потребителя. Этот вид упаковки предполагает предварительное расфасовывание товара производителем или продавцом и отпуск потребителю в расфасованном виде, с заранее обусловленными количественными характеристиками (масса, объем или длина).

К транспортной упаковке относятся (контейнеры, ящики, грузовые цистерны).

В зависимости от применяемых материалов (жесткая упаковка:, металлическая, стеклянная — банки, бутылки, баллоны;

Требования к упаковке.К упаковке предъявляют следующие основополагающие требования: безопасность; экологические свойства; надежность; совместимость; взаимозаменяемость; экономическая эффективность.

Безопасность упаковки означает, что содержащиеся в ней вредные для организма вещества не могут перейти в товар, непосредственно соприкасающийся с упаковкой. Это не значит, что в упаковке полностью отсутствуют вредные вещества. Такие вещества содержат многие виды упаковки. Например, в металлической таре имеются железо, олово или алюминий; в бумаге — свинец; в полимерных материалах — мономеры.

В этих случаях безопасность упаковки обеспечивается путем нанесения на нее защитных покрытий (пищевой лак, полуда для металлической тары) или ограничением сроков хранения изделий (полиэтиленовая или полихлорвиниловая упаковки).

Для красочного оформления, которое наносят на упаковку, должны применяться красители, разрешенные для этих целей органами Минздрава России.

Наиболее безопасна стеклянная и тканевая тара, наименее — металлическая и полимерная.

Экологические свойства упаковки — способность ее при использовании и утилизации не наносить существенного вреда окружающей среде.

Надежность упаковки – способность сохранять механические свойства и\или герметичность в течение длительного времени.

Упаковка многократного использования сама должна обладать хорошей сохраняемостью как с товаром, так и без него. Срок сохраняемости одноразовой упаковки может не превышать значительно сроки годности товаров.

Совместимость упаковки – способность не изменять потребительские свойства упакованных товаров. Например, деревянные ящики для пищевых продуктов нельзя изготавливать из древесины хвойных пород, так как продукты приобретут несвойственный им хвойный запах.

Взаимозаменяемость – способность упаковок одного вида заменить упаковки другого вида при использовании по одному функциональному назначению. Например, герметичные металлические банки могут быть заменены стеклянными банками с металлическими крышками.

Эстетические свойства важны, прежде всего, для потребительских товаров. Данное свойство, например, активно применяется маркетологами при разработке дизайна упаковки на парфюмерию.

Экономическая эффективность упаковки определяется ее стоимостью, а также ценой эксплуатации и ценой утилизации.