Ценообразование, ограничивающее вход в отрасль

Организации на олигополистических рынках могут устанавливать цены таким образом, что потенциальным новым производителям на рынке было невыгодно начать на нем торговую деятельность. Для достижения этой цели организации на рынке могут устанавливать цены, которые не максимизируют их текущие дохода. Вместо этого они устанавливают цены с таким расчетом, чтобы удержать новых производителей от входа на рынок и оказания понижающего воздействия на будущие выгоды. Компании либо сговариваются, либо следуют примеру других фирм при установлении таких цен, которые могли бы предотвратить вступление на рынок “чужаков”. Для достижения этой цели они оценивают минимально возможные средние затраты любого нового потенциального производителя и предполагают, что любой новый производитель примет цену, установленную существующими фирмами, и будет ее придерживаться.

Если организация не может надеяться на цену на свой продукт, равную, по меньшей мере P`=LRACmin, то она сможет получать экономическую выгода, войдя на рынок. Предположим, что существующие в отрасли компании организуют картель, чтобы максимизировать текущую выгоду. Тогда они установят цену Pm, соответствующую выпуску, при котором MR=MC. При этой цене продавалось бы Qm штук продукта, и существующие организации делили бы общий выпуск между собой. Однако, поскольку Pm > LRACmin потенциальных новых производителей, то картель обречен на провал, если только не существует барьера для входа на рынок. Следовательно, компании знают, что устанавливать монопольную цену тщетно. При монопольной цене больше фирм войдет на рынок и предлагаемое для торгово-промышленной деятельности кол-во продукта возрастет, следовательно, стоимость и профита упадут.

Стоимостью, ограничивающей вход на рынок, является стоимость, достаточно низкая, чтобы предотвратить появление на рынке в качестве продавцов новых потенциальных производителей. Предположим, что кривые средних расходов фирм выглядят так же, как и у новых производителей. В этом случае любая стоимость выше P` спровоцирует вход “чужаков”. Следовательно, фирмам отрасли придется удерживать цену на уровне P`=LRACmin. По этой цене они продадут Ql товара, что больше, чем они продали бы, если бы стоимость была достаточно высокой, чтобы способствовать вступлению на рынок новых фирм, но тогда они получают нулевую экономическую выгода. Если, однако, организации обладают преимуществом низких издержек, которых нет у новых потенциальных производителей, то они смогут извлекать в долгосрочном плане экономическую выгода при цене P` и в тоже время удерживать потенциальных производителей от входа на рынок.

Ценообразование, ограничивающее вход на рынок, показывает, каким образом опасения перед появлением на рынке новых конкурентов могут подтолкнуть максимизирующие доходы компании временно не использовать свою монопольную власть на рынке.