ТЕМА 10 Коммерческая информация и ее защита.
В современных условиях рыночных отношений успешно работать могут только те фирмы, руководство и специалисты которых располагают полной, достоверной и своевременной информацией.
Коммерческая информация — это сведения о сложившейся ситуации на рынке различных товаров и услуг.
Источники коммерческой информации делятся на внешние и внутренние.
Внешние источники информации:
а) данные государственной статистики;
б) сведения в средствах массовой информации о coстоянии рынка;
в) результаты маркетинговых исследований рынка конкретных товаров и услуг;
г) результаты специальных обследований.
Внутренние источники информации:
а) статистическая отчетность предприятия.
б) данные оперативного учета результатов коммерческой деятельности. (учет движения товаров и тары в магазине, учет товарных операций, учет движения денежных средств и т.д.)
в) бухгалтерская отчетность.
Используя внешнюю и внутреннюю информацию, фирма выявляет тенденции развития товарооборота, особенности спроса населения на различные товары.
Виды коммерческой информации
-информация о требованиях рынка к товару;
-информация о конъюнктуре рынка;
- информация о конкурентной среде;
- информация о потенциальных возможностях торгового предприятия, его конкурентоспособности.
2. Информация о покупателях и мотивах покупок — основа для принятия коммерческих решений. Такой информацией может быть: численность обслуживаемо го населения, его состав, уровень доходов; национальные и другие традиции и обычаи; типы покупателей и т. д. Анализ этой информации позволяет снизить риск закупки не ходовых товаров, обеспечивает увеличение объемов реализации товаров, укрепляют финансовую устойчивость предприятия.
3. Информация о требованиях рынка к товару — необходима для правильного выбора торговым пред приятием товаров и услуг, которые будут предложены покупателям. Коммерческие службы должны хорошо знать потребительские свойства и особенности продовольственных и непродовольственных то варов, их состав, производство и применение. Они должны учитывать то, в какой степени реализуемые товары отвечают запросам и потребностям покупателей. Необходимо также исследовать этапы жизненного цикла каждого вида товаров.
Важное значение имеет информация о конкурентоспособности товара. Она определяется как совокупность характеристик товара, отличающих его от аналогичных товаров по степени удовлетворения потребностей конкретного потребителя (престижность, упаковка, соотношение цены и качества).
1. Информация о конъектуре рынка – сведения о спросе и предложении на рынке, о сегментах, емкости рынка, уровне цен.
Особенно важно учитывать соотношение спроса и предложения, выявляя неудовлетворенный спрос.
— Информация о конкурентной среде — это данные о конкурентах-поставщиках товаров и данные о конкурентах-покупателях товаров. При изучении поставщиков нужно изучить характеристику предлагаемых ими товаров, их финансовое положение, надежность и гарантии при выполнении договорных обязательств и др.
— Информация о потенциальных возможностях торгового предприятия и его конкурентоспособности — эта информация необходима для оценки сильных и слабых сторон его деятельности, правильного определения направлений развития фирмы для обеспечения ее устойчивого финансового положения.
При оценке конкурентоспособности предприятия учитывают использование передовой технологии и новой техники, наличие конкурентоспособного товара и услуг, финансовую устойчивость и имидж предприятия.
На основе анализа коммерческой информации торговые предприятия принимают коммерческие решения, связанные с куплей-продажей товаров.
Товарная информация — сведения о товаре, пред назначенные для пользователей —
субъектов коммерческой деятельности.
По назначению товарную информацию подразделяют на три вида:
1. основополагающая;
2. коммерческая;
3. потребительская.
Основополагающая товарная информация — основные сведения о товаре,
имеющие решающее значение для идентификации и предназначенные для всех
субъектов рыночных отношений. К основополагающей информации относятся:
4. вид и наименование товара;
5. его сорт;
6. масса нетто;
7. наименование предприятия-изготовителя;
8. дата выпуска;
9. срок хранения или годности.
Коммерческая товарная информация — сведения о товаре, дополняющие
основную информацию и пред назначенные для изготовителей, поставщиков и
продавцов, но малодоступные потребителю:
1. данные о предприятиях-посредниках,
2. о нормативных документах,
3. о качестве товаров,
4. штриховое кодирование.
Потребительская товарная информация — сведения о товаре,
предназначенные для создания потребительских предложений. Они показывают
выгоды вследствие применения конкретного товара. Предназначены для
потребителей:
1. сведения о привлекательных потребительских свойствах товаров,
1. о пищевой ценности,
2. о составе,
3. о назначении,
4. о способах использования,
5. о безопасности,
6. о надежности и др.
Формы товарной информации: словесная, цифровая, изобразительная,
символическая.
Словесная информация размещается на упаковке или самом товаре. Она наиболее
доступна для населения.
Цифровая информация — количественная характеристика сведений о товаре
(объем, длина, масса брут то и масса нетто, даты и сроки). Она дополняет словесную
информацию.
Изобразительная информация — художественные и графические изображения
самого товара или репродукции с картин, фотографий, открыток и других
изображений. Она дополняет словесную и цифровую информацию.
Символическая информация — сведения о товаре, передаваемые с помощью
информационных знаков. Сим вол — характеристика отличительных свойств
товара для краткого отражения их сущности. Информационные знаки
характерны для производственной маркировки.
Дата добавления: 2016-01-20; просмотров: 1061;