ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
Прямая эластичность спроса по цене
Спрос и предложение зависят от многих факторов. Изменение этих факторов влечет соответствующее изменение спроса и предложения. С этим и связано понятие ЭЛАСТИЧНОСТИ.
ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА или ПРЕДЛОЖЕНИЯ – это их способность гибко изменяться под влиянием определяющих их факторов (рис. 5.1.).
| Эластичность | |
| степень изменения одной переменной в ответ не изменение другой, связанной с первой переменной | |
| показатель | |
| коэффициент эластичности | |
| числовой показатель, отражающий процентное изменение одной переменной в ответ на процентное изменение другой | |
| основные виды | |
| эластичность спроса | эластичность предложения |
| степень изменения в количестве спрашиваемых товаров и услуг в ответ на изменение в их рыночной цене | степень изменения в количестве предлагаемых товаров и услуг в ответ на изменение в их рыночной цене |
| показатели | |
| процентное изменение величины спроса на товар, вызванное изменением его цены на один процент, при неизменности всех прочих факторов | процентное изменение величины предложения товара, вызванное изменением его цены на один процент, при неизменности всех прочих факторов |
Рис. 5.1. Эластичность
Главным фактором, определяющим спрос и предложение товаров, является цена.
ПРЯМАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ измеряет степень реакции (или чувствительности) потребителей к изменениям цены.
В зависимости от этой степени условно различают спрос эластичный, неэластичный, с единичной эластичностью, абсолютно эластичный и абсолютно неэластичный.
На каждый процент изменения цены объем спроса изменяется соответственно на 1%. (Epd =1) | Эластичный спрос. Объем спроса в процентах изменяется быстрее, чем изменяется цена в процентах (Epd >1) | Неэластичный спрос Объем спроса в процентах изменяется медленнее, чем изменяется цена в процентах (Epd < 1) |
| Абсолютно неэластичный спрос Объем спроса не изменяется при любом изменении цены (спрос на продукты питания) (Epd = 0) | Абсолютно эластичный спрос Объем спроса может изменяться до бесконечности при незначительном изменении цены (повышение спроса при повышении доходов) (Epd = ¥) |
Рис. 5.2. Типы эластичности спроса по цене (продолжение)
Спрос является абсолютно неэластичным, когда изменение цены не приводит ни какому изменению количества спрашиваемой продукции, и, наоборот, когда самое малое уменьшение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей (абсолютно эластичный спрос).
| Прямая эластичность спроса по цене (Ерd) | ||
| отношение процентного изменения спроса на товар к заданному процентному изменению его цены при прочих равных условиях | ||
| формула | ||
 – дуговая эластичность спроса:
Точечная ценовая эластичность спроса определяется по формуле:
Так как между объемом спроса и изменением цены зависимость обратная, то коэффициент эластичности спроса будет величиной со знаком "–". Однако для оценки степени эластичности спроса по цене важен не знак перед коэффициентом, а его абсолютная величина (½Ерd½).
Если Qd имеет вид Qd= b-aP, то  .
| ||
| основные формы | ||
| эластичный спрос | спрос с единичной эластичностью | Неэластичный спрос |
| основа | ||
| величина спроса изменяется на больший процент, чем цена | цена и величина спроса изменяются на одинаковый процент | величина спроса изменяется на меньший процент, чем цена |
| результат | ||
| Ерd > 1 | Ерd = 1 | 0< Ерd < 1 |
| абсолютно эластичный спрос Ерd = ¥ | результат | абсолютно неэластчный спрос Ерd = 0 |
| основа | ||
| кривая спроса строго горизонтальна | кривая спроса строго вертикальна |
Рис. 5.3. Прямая эластичность спроса по цене
| Факторы прямой эластичности спроса по цене | |
| наличие заменителей данного товара | спрос на товар, имеющий близкие заменители, имеет тенденцию быть относительно более эластичным |
| временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке | спрос на коротком промежутке менее эластичен, чем за длительные периоды времени |
| значимость товара для потребителя | спрос на предметы первой необходимости неэластичен, спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен |
| удельный вес товара в доходе потребителя | чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него |
Рис. 5.4. Факторы ценовой эластичности спроса
В случае линейной функции спроса, независимо от наклона к координатным осям 
будет на разных участках различным.
При движении по кривой спроса сверху вниз коэффициент эластичности изменяется от бесконечности до нуля, в некоторой точке он принимает единичное значение.
На нижнем графике показано, как меняется выручка продавца (TR=PQ) в зависимости от уровня цены и эластичности спроса по цене. При единичной эластичности спроса по цене выручка становится максимальной.
Рис. 5.5. Изменение коэффициента эластичности вдоль кривой спроса
Дата добавления: 2015-11-28; просмотров: 790;