Функции цен в рыночных условиях
B рыночных условиях цена выполняет следующие функции:
1) Учета и измерения. Функция учета и измерения предполагает отражение в цене издержек производства и обращения, стадии жизненного цикла товара, изменений коньюнктуры рынка.
2) Рационального размещения производства. Цена как средство рационального размещения производства предполагает направление капитала в те сектора экономики, те производства, которые обеспечивают более высокую норму прибыли под воздействием конкуренции и изменения спроса.
3) Регулирования. Регулирующая функция цены заключается в непосредственном и опосредованном влиянии на величину формируемой прибыли, на характер и результаты конкурентной борьбы.
4) Стимулирования. Стимулирующая функция цены обеспечивает воздействие как на производителя через величину прибыли, так и на потребителя товара через уровень цены.
5) Распределения и перераспределения. Последняя функция цены заключается в распределении и перераспределении Национального дохода между отраслями хозяйства, его секторами, различными формами собственности, фондами накопления и фондами потребления.
Факторы, определяющие уровень цен
Таблица 5.2
Факторы, влияющие на цены.
| Особенности отрасли и отраслевые позиции фирмы | Характеристики продукта и его положение на рынке | Рыночная политика фирмы | Издержки производства | Прочие факторы |
| 1. Степень концентрации производства. 2. Степень концентрации покупателей. 3. Условия доступа в отрасль новых фирм. 4. Положение фирмы и ее влияние на данном рынке. 5. Доля рынка, принадлежащая фирме. 6. Рыночные позиции конкурирующих фирм-производителей и их возможные действия. | 1. Полезность продукта для потребителя. 2. Престижность продукта в отрасли в глазах покупателей. 3. Стадия жизненного цикла продукта. 4. Место в параметрическом ряду однотипной продукции. | 1. Рыночные цели. 2. Наличие поощрительных программ. 3. Рекламные позиции фирмы. 4. Используемые каналы сбыта. 5. Географическое распределение продукта. 6. Условия поставки. 7.Предоставляемые гарантии и услуги. 8. Условия оплаты транспортных расходов. 9. Наличие скидок и приплат. | 1. Издержки производства в прошлом и будущем. 2. Ожидаемая норма загрузки оборудования. 3. Связь объема производства и издержек. 4. Доля данного товара в накладных расходах фирмы. | 1. Цены перепродажи. 2. Цены на запасные части. 3. Цена ремонта. 4. Расходы в процессе эксплуатации. 5. Психология поведения потребителей. |
Дата добавления: 2015-12-29; просмотров: 502;