Види маркетингу та їх характеристика.

œ Маркетинг спрямований на виробника досліджує і вдосконалює споживчі властивості товару, який виробляється.

œ Маркетинг спрямований на споживача вивчає не лише можливості вдосконалення продукції та покращення її властивостей, але й у повній мірі враховує попит на продукцію, що виробляється.

œ Змішаний вид маркетингу – це синтез позитивних ознак двох попередніх видів з обов’язковим вивченням потенційного попиту споживачів.

œ Внутрішній маркетинг стосується питань реалізації товарів та послуг у межах країни і обмежений її національними кордонами.

œ Експортний маркетинг пов'язаний з укладанням функцій діяльності підприємства або фірми, тому що необхідно здійснювати додаткові дослідження нових закордонних ринків збуту, створювати спеціальні збутові служби.

œ Імпортний маркетинг означає особливу форму дослідження ринку для забезпечення високоефективних закупівель.

œ Науково-технічний маркетинг передбачає продаж та закупівлю результатів науково-технічної діяльності: патентів та ліцензій, патентованого пива.

œ Інвестиційний маркетинг вивчає умови зарубіжної інвестиційної діяльності, а також специфіку продажу товарів підприємства на зовнішньому ринку, якщо воно функціонує на території іншої держави.

œ Міжнародний маркетинг передбачає збут продукції, дослідження зовнішніх ринків. Цей вид маркетингу поширюється у зв’язку із загостренням конкуренції на світових ринках, а також частково у зв’язку з розвитком туризму та інших форм міжнародного співробітництва.

œ Мікромаркетинг – це підсистема управління всередині підприємства, функціонування якої забезпечує зв'язок між виробником і споживачем.

œ Макромаркетинг – це підсистема управління всередині суспільства, посередництвом якої досягається управління ринком з метою задоволення кінцевих потреб споживачів.

œ Концентрований маркетинг – це діяльність, метою якої є отримання підприємством відповідного прибутку.

œ Некомерційний маркетинг – це діяльність, метою якої є створення відповідного іміджу підприємства чи його продукції.

œ Стратегічний маркетинг – це розробка та реалізація середньо- (на 2-5 років) і довготривалої політики підприємства на основі аналізу і прогнозування існуючих та потенційних потреб виходячи з інтересів споживача.

œ Оперативний маркетинг – це розробка коротко термінованої(до 2 років) політики підприємства на основі своєчасного реагування на динаміку потреб і попиту, виходячи з існуючих можливостей підприємства.

Відповідно до характеру попиту виділяють декілька видів маркетингу:

конверсійний — направлений на подолання негативного відношення споживачів до товару;

стимулюючий — пов'язаний із стимулюванням попиту споживачів;

розвиваючий — виявленням потенційного попиту і визначенням засобів його задоволення;

ремаркетинг, завданням якого є пожвавлення старого виробництва в рамках певної структури попиту;

підтримуючий маркетинг спрямований на збереження обсягів попиту;

демаркетинг — спрямований на зниження обсягів попиту, тому що попит перевищує виробничі можливості;

синхромаркетинг — спрямований на регулювання попиту при його коливаннях;

протидіючий маркетинг спрямований на ліквідацію ірраціонального попиту.