Вопрос 2. Понятие рыночной структуры

Понятие конкуренции, виды и методы конкуренции

Конкуренция - это форма столкновения интересов фирм, от которой зависит возможность фирмы влиять на рыночную цену производимого продукта. К. – это соперничество, борьба товаропроизводителей за источники сырья, выгодные условия производства, привлекательные условия получения кредита, сбыта товаров, и в конечном итоге за получение большей прибыли. К. - объективное условие существования свободного рынка. Ее развитие зависит от совершенства антимонопольного законодательства и процессами разгосударствления и приватизации в стране, совершенствования института частной собственности.

Различают следующие виды К.

Внутриотраслевая К. стимулирует снижение издержек, рост производительности труда и качества продукции, организацию послепродажного сервиса на рынке одноименного товара.

Межотраслевая – позволяет найти сферу более выгодного вложения капитала, зависит от размера прибыли, которую можно получить при производстве того или иного товара.

Предметная К. - соперничество между производителями одного товара с целью стимулирования спроса (придание товару д\п свойств).

Функциональная К. - соперничество между производителями разных товаров, которые удовлетворяют потребности разными способами (газеты и журналы в киоске;мячи, ракетки надувные матрасы в спортмагазине).

Методы ведения К.

а) ценовые - продажу по более низким ценам, продажа товаров в рассрочку и лизинг.

б) неценовые -наделение товаров дополнительными качественными характеристиками: надежность, долговечность, энергоемкость, послепродажное обслуживание и т.п.Они подразделяются на две группы:

- конкуренция по продукту - увеличение продаж путем выпуска нового ассортимента и качества по той же цены. Например, в США продается одновременно 10 тыс. сортов муки, более 4 тыс. видов консервированной кукурузы, 50сортов горчицы.

- конкуренция по условиям продаж – использование многочисленных средств для привлечения покупателей к товарам. Эта конкуренция включает рекламу, услуги по сервисному обслуживанию, льготы при покупке постоянным покупателям.

в) добросовестные (честные) – разрешены законом;

В) недобросовестны

- промышленный шпионаж (переманивание специалистов, владеющих коммерческими и производственными секретами, выпуск поддельных товаров, закупка образцов с целью их копирования);

- распространение ложной информации о соперниках,

- лишение конкурента сырья,

- создание препятствий в получении кредитов,

- прямое насилие (поджоги, взрывы),

- демпинговые цены (искусственное занижение цены, продажа товаров за границей по ценам ниже, чем на отечественном рынке; цель - вытеснение конкурентов).

Вопрос 2. Понятие рыночной структуры

Структура рынка - это совокупность качественных характеристик, определяющих поведение фирмы на рынке. Отражает внутренние взаимосвязи между элементами рынка, важнейшими среди которых являются: 1) количество фирм в отрасли; 2) уникальность продукта; 3) возможность замены продукта; 4) возможность появления конкурентов; 5) легкость входа на рынок данного продукта и выхода фирмы из него; 6) доступность информации о рынке данного продукта; наличие рыночной власти.

Легкость входа на рынок означает, что фирмы, приступающие к производству товара, могут делать в тех же условиях, что и существующие: платить те же цены за ресурсы, иметь тот же доступ к лицензиям и др. Считается, что в таких условиях отсутствуют барьеры для входа в отрасль. Барьеры – это легальные препятствия: патенты, лицензии, большой размер стартового капитала, неодинаковая доступность ресурсов.

Доступность информации означает, что все производители в равной степени могут знать все о технологии производства, о ценах на ресурсы, рыночных ценах на производимые продукты.

Рыночная власть означает способность влиять на, цену товара, размер рыночного спроса и предложения.

Результаты деятельности фирмы связаны с ценообразованием, а оно неодинаково для разных типов рынка. Различают следующие рыночные структуры (типы рынков):

1) совершенная (чистая) конкуренция; 2) несовершенная конкуренция: а) монополистическая конкуренция; б) олигополия; в) чистая монополия;

Все рыночные структуры можно разделить на реальные и идеальные. Реальные описывают множество существующих рынков (монополистическая конкуренция и олигополия). Идеальные встречаются весьма редко, хотя реально существуют (совершенная конкуренция и чистая монополия).