Фирменный комплект шрифтов и другие фирменные константы.
Товарный знак (торговая марка) – зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя (предприятие, фирму). Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел. Понимаемый как средство индивидуализации производителя товарный знак рассматривается как торговая марка или фирменный знак. Товарный знак защищает исключительные права изготовителя-продавца на пользование маркой и/или эмблемой.
Товарный знак – один из видов промышленной собственности, закрепленных Парижской конвенцией 1883 г. В сочетании с коммерческой рекламой он представляет собой важное средство конкуренции.
Основные функции товарного знака:
– свидетельствовать о высоком качестве продаваемого товара;
– вызывать доверие покупателя благодаря хорошей репутации владельца товарного знака (не обязательно изготовителя продукта);
– осуществляющего контроль за качеством товара.
Стремление зарегистрировать товарный знак обусловлено и чисто экономическими доводами: марочные (фирменные) товары обычно ценятся на 15-25% выше, чем не марочные. Регистрация товарных знаков необходима не только для борьбы с конкурентами, рекламы товаров и ознакомления с ними коммерческих структур и покупателей, но и для возможности продажи лицензий на товарные знаки.
Существуют четыре типа обозначения знака (марки):
1. фирменное имя – слово, буква или группа слов, букв, которые могут быть произнесены;
2. фирменный знак – символ, рисунок или отличительный цвет или обозначение;
3. торговый образ – персонифицированная торговая марка;
торговый знак – фирменное имя, фирменный знак, торговый образ или сочетания их, защищенные юридически.
Правила фирменного имени должно отличаться от других, соответствовать продукту, четко запоминаться, быть юридически защищено, иметь положительное или нейтральное значение в других странах. (Государственные гербы, флаги государств, правительств, награды, название праздников).
Следует иметь в виду, что товарный знак является составной частью более широкого понятия – «фирменного стиля», занимая в нем ведущее место. Фирменный стиль – совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, языковых и др.), которые обеспечивая определенное единство всей продукции производителя-продавца, воспринимаемое во внешней среде (не только потенциальными покупателями), одновременно противопоставляют производителя и его продукцию конкурентам и их товарам.
Дата добавления: 2015-12-08; просмотров: 855;