Потребление и покупательная способность населения.

Личное потребление неразрывно связано и непрерывно взаимодействует с потребностями. Каждая из этих категорий является необходимым условием для существования другой. Без потребления не могут возникать потребности, но и без потребностей не может быть потребления. В этом взаимодействии первенство принадлежит потреблению.

Содержание и формирование потребностей находятся под определенным влиянием и субъективных факторов.

Спрос является формой проявления потребностей в сфере обращения. Он представляет собой потребность, обеспеченную денежными средствами, и выступает в виде платежеспособного спроса населения на товары личного потребления и платные услуги.

Платежеспособный спрос не охватывает все потребности. Он отражает только их наиболее активную и удовлетворяемую в первую очередь часть.

Спрос выступает как предъявляемая и еще не реализованная часть потребностей. Определенная его доля может и зачастую остается неудовлетворенной, либо удовлетворенной не в полном соответствии со вкусами, запросами и желаниями покупателей.

Общий размер платежеспособного спроса равен сумме всех денежных доходов, которые население обменивает на товары и платные услуги.

Различают покупательный спрос. Покупательный спрос – это прежде всего, платежеспособная потребность, и не только потребность, но и возможность приобрести товар, имея при этом соответствующие средства. Наличие покупательного спроса означает возможность обмена и завершения кругооборота товара в процессе его воспроизводства.

Спрос как экономическая категория тесно связанный с предложением.

Предложение – это категория рыночной экономики, которая характеризует количество и стоимость товаров и услуг, предоставленных товаропроизводителями на рынок для реализации. Размер предложения определяется как в натуральной, так и в стоимостной форме.

Преобладающая часть предложения выступает в виде товарного предложения. К.Маркс указывал, что предложение – это «продукт, который находится на рынке или может быть доставлен на него»[1].

Объем и состав товарного предложения не остаются неизменными; товарное предложение находится в непрерывном движении. С одной стороны, оно постоянно реализуется, а с другой – непрерывно пополняется, видоизменяется как по общему объему, так и по структуре. Подобнее товарное предложение будет рассмотрено в следующем вопросе.

Товарное предложение и спрос выступают как две противоположные, но в то же время взаимосвязанные категории. «В отношении между спросом и предложением товаров отражается, - во-первых, отношение между потребительной стоимостью и меновой стоимостью, между товаром и деньгами, покупателем и продавцом; во-вторых, - отношение между производителем и потребителем…»[2]

Противоречия между предложением и спросом разрешаются в процессе их постоянного взаимодействия. Центральной проблемой является определение оптимального соотношения между предложением и спросом как по общему объему, так и по структурным элементам.

Одним из основных показателей, характеризующих спрос, является его общий объем. Он складывается из денежных средств, предназначенных для покупки товаров народного потребления населением, а также предприятиями, учреждениями и организациями. Основную часть общего объема платежеспособного спроса составляют покупательные фонды населения.

Покупательные фонды населения, величиной которых определяется спрос, - это часть денежных доходов населения, которая направляется (предназначена или может быть использована) на приобретение товаров народного потребления (услуг).

Денежные доходы населения представляют собой все виды доходов в денежной и натуральной форме. К ним относятся:

– оплата труда рабочих и служащих, включая все виды оплаты труда в денежной и натуральной форме, премии, постоянные надбавки к заработной плате и средства на командировочные расходы;

– доходы от сельскохозяйственных предприятий – оплата труда сельскохозяйственных работников в денежной и натуральной форме, а также заработки работников, привлеченных на сельскохозяйственные работы;

– поступления от продажи продуктов сельского хозяйства, состоящие из выручки от продажи продукции государству, кооперативам и на рынке;

– пенсии и пособия, охватывающие все виды получаемых населением пенсий и пособий;

– стипендии, включая все виды стипендий учащихся высших и средних специальных учебных заведений, училищ, курсов, институтов усовершенствования, аспирантов, докторантов;

– поступления из финансовой системы – возмещения по государственному и коммерческому страхованию (обязательное и добровольное страхование строений, животных, пассажиров и т.д.), выдача населению кредитов на индивидуальное жилищное строительство и строительство садовых домиков, покупку скота, потребительские нужды и другие цели, проценты по депозитам, выигрыши и погашения по займам и лотереям, возмещение ущерба репрессированным гражданам и т.д.;

– дивиденды – доходы, полученные населением по акциям;

– прочие поступления, учитывающие доходы населения от официально неучтенной предпринимательской деятельности, продажа валюты и другие доходы;

– деньги, полученные по переводам и аккредитивам (за вычетом переведенных и внесенных сумм) и увеличивающие объем денежных ресурсов населения.

Денежные расходы и сбережения населения включают:

– покупку товаров и оплату услуг, то есть расходы населения на приобретение их на официально учтенных предприятиях, рынках, у частных лиц;

– обязательные платежи и добровольные взносы – налоги и сборы, взносы на государственное и коммерческое страхование, взносы в общественные организации и фонд социальной защиты населения, возврат банковских кредитов, проценты за пользование кредитом и др.;

– покупку жилых помещений – приобретение населением квартир, жилых домов;

– прирост депозитов, приобретение ценных бумаг, покупка валюты – это годовой объем сбережений населения. В прирост депозитов включают также проценты, причисляемые к остатку вкладов;

– деньги, отосланные по переводам и внесенные на аккредитивы (за вычетом полученных сумм).

Расчет покупательных фондов населения производится на основании баланса денежных доходов и расходов населения (табл.1.2 и 1.3). Баланс показывает размер и источники денежных доходов, а также структуру расходов денежных средств населения.

Баланс денежных доходов и расходов населения разрабатывается с учетом данных статистических управлений, предприятий промышленности и банков. Разрабатывается за три периода:

отчетный (табл. 1.3)

текущий

плановый (табл. 1.2)

Баланс целесообразно разрабатывать в территориальном разрезе:

по области

по Украине

для города и села.

За отчетный и текущий годы по данным баланса определяются фактические расходы на покупку товаров, а на будущий год рассчитываются покупательные фонды и делается прогноз товарных расходов определенного экономического региона.

Таблица 1.2

Схема баланса денежных доходов и расходов населения

(плановый)

Таблица 1.3 - Схема баланса денежных доходов и расходов населения

(за отчетный период)

Покупательные фонды рассчитываются по формуле:

, (1.1)

где ПФ – покупательные фонды населения региона, млн грн;

ДДН – денежные доходы населения, млн грн;

НР – нетоварные расходы, млн грн;

ПС – прирост сбережений населения, млн грн.

Сведения о покупательных фондах населения можно использовать:

- для прогнозирования структуры спроса и розничного товарооборота как по региону, так и на уровне торгового предприятия;

- поквартальный анализ ПФ для определения особенностей сезонного спроса;

- для определения модели стратегического регулирования товарооборота Іт.р > Іт > Іт.з. > Іс. (индексы соотношения отчетных и базисных или планируемых показателей: товарных ресурсов, товарооборота, товарных запасов и объема спроса);

- для определения эластичности товарооборота по покупательным фондам по формуле:

;

- для расчета емкости рынка на уровне региона или крупных торговых предприятий (систем).

Рынок товаров народного потребления обладает определенной емкостью.

Емкость рынка – это экономическая категория, которая определяется объемом реализованных товаров в течение определенного периода времени в физических или стоимостных единицах и в конечном счете – объемом возможного потребления товаров.

Емкость рынка соответствует общему объему спроса на рынке, который, в свою очередь, характеризуется размером покупательных фондов населения. Другими словами, емкость рынка - это максимально возможный объем реализации товаров при данном уровне спроса, предложения и цен.

Для экономической работы на торговом предприятии важно различать три вида емкости рынка: а) емкость национального рынка, б) емкость рынка зоны деятельности торгового предприятия и в) емкость рынка отельного товара.

1. Емкость национального рынка, рассчитываемая по формуле:

Ен.р. = Qн.п. + Qи – Qэ,

где Qн.п. – объем товарной продукции национального производства;

Qи – объем импорта;

Qэ – объем экспорта.

2. Емкость рынка зоны деятельности торгового предприятия, которая рассчитывается по формуле:

Ез.д. = Qп.ф. + Qм.о. + Qо.с. + Qи.с. - Qс,

где Qп.ф. – покупательные фонды населения;

Qм.о. – продажа товаров субъектам хозяйствования;

Qо.с. – объем отложенного спроса;

Qи.с. – инорайонный спрос

Qс – покупка товаров у других торговых предприятий или систем.

3. Емкость рынка отельного товара рассчитывается аналогично емкости рынка зоны деятельности торгового предприятия.

Емкость потребительского рынка определяется общим объемом платежеспособного спроса населения, а также спросом предприятий и организаций на товары, приобретаемые для коллективного потребления. Соотношение между спросом и предложением является основной пропорцией рынка.

Мелкий опт - это покупки товаров и оплата услуг предприятиями, учреждениями и организациями для хозяйственных нужд или коллективного пользования.

Инорайонный спрос зависит от миграции денег в экономическом регионе и определяется соотношением ввоза и вывоза денег в этом регионе.

Данные о емкости рыка и покупательных фондах используются для обоснования объема продаж

в целом по стране

по основным социальным формам реализации

в разрезе отдельных предприятий.

Емкость рынка как способность поглотить определенное количество товаров и услуг предопределяет развитие торговли в этом регионе. Чем выше емкость рынка, тем более развита торговля, больше товарооборот.

Фактическое использование покупательных фондов населения на покупку товаров (Тнас) зависит от степени охвата покупательных фондов товарооборотом (Z%_ПФ).

Z%_ПФ = (1.4)

Отсюда, объем продаж товаров населению (Тнас) означает: какая сумма покупательных фондов реально используется на покупку товаров.

Тнас = Тгос + Т кооп + Тчаст (колх.торг. + частн.лица) (1.5а)

Тнас = (1.5б)

Нереализованные покупательные фонды (Пф_{нереализ}) определяются как разница между покупательными фондами (Пф) и объемом продаж товаров населению (Тнас).

Пф_{нереализ} = Пф – Тнас (1.6)

или

Пф_{нереализ} = (1.7)

Если Пф > Тнас, то формируется отложенный спрос.

Если Пф < Тнас, то на покупку товаров использованы или средства отложенные в сбережения, или превышение доходов над расходами прошлого периода.

Нереализованные покупательные фонды увеличивают остаток денег на руках у населения и являются резервом опережающего роста товарооборота над денежными доходами в будущем (если нет инфляции).

Исходя из этого обосновывается товарооборот организованного рынка страны, т.е. государственной и кооперативной торговли.

Ер - Пф _{нереализ} - Т _част

Т орг.рынка

Тнас _{(гос+кооп)} + Мо ± Ис

где Ер – емкость рынка страны;

Пф _{нереализ} – нереализованные покупательные фонды населения;

Мо – мелкий опт (продажа товаров субъектам хозяйствования);

Ис – инорайонный спрос;

Т_част – товарооборот частных форм торговли;

Тнас_{(гос+кооп)} – товарооборот по продаже товаров населению предприятиями государственной и кооперативной торговли.

Предложение и спрос в ходе своего развития непрерывно изменяются как в целом по объему, так и по структуре. Пропорции внутреннего рынка находятся под влиянием соотношения между ростом производства товаров народного потребления и увеличением денежных доходов населения, ростом производительности труда и заработной платы, фондами накопления и потребления, а также под воздействием других общеэкономических пропорций.

Достижение необходимого соответствия между общим объемом предложения и платежеспособного спроса на общем внутреннем рынке страны предполагает установление такого же соответствия на рынках отдельных товаров и товарных групп.

Большое значение для оценки участия торгового предприятия в рыночных процессах имеет расчет доли рынка, занимаемым конкретным торговым предприятием или системой:

,

где Т – товарооборот конкретного торгового предприятия (системы);

Т_ЗД – товарооборот во всей зоне деятельности (район, город, область, страна).

Таким образом, основными элементами рынка выступают товарное предложение, спрос и цена. Соотношение этих элементов в конкретный момент времени, на конкретном рынке характеризуют его конъюнктуру.

Потребительский спрос заканчивает свое существование в сфере потребления, но удовлетворенная потребность порождает новые запросы. В рыночной экономике объективно действует «закон возвышения потребностей».

Зависимость потребления от производства очевидна. Производство оказывает прямое воздействие на уровень и структуру потребительского спроса. Потребление - это сфера, в которой реализуется естественная цель экономической деятельности общества.

Динамика потребительского спроса, в первую очередь, определяется:

- уровнем доходов населения;

- общей культурой населения;

- занятостью населения в экономике;

- степенью эффективности использования ресурсов производства;

- национальными особенностями и традициями;

- природно-климатическими условиями.

Спрос и потребление, в первую очередь, зависят от уровня развития экономики, денежных доходов населения и динамики цен.

Для определения влияния на спрос уровня доходов населения или изменения цен можно использовать коэффициент эластичности спроса:

,

где ∆%Q – прирост (снижение) спроса на товар в процентах;

∆%D – прирост (снижение) доходов населения региона (страны).

Подобная зависимость может быть выражена между ценой (Р) и спросом:

.

С увеличением доходов населения потребление товаров первой необходимости уменьшается, а увеличивается потребление товаров длительного пользования, престижных услуг, элитных товаров, больше денег направляется на организацию отдыха, приобретение недвижимости.

Всем субъектам рынка необходимо помнить о «законе спроса», согласно которому при прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении складывается в обратной зависимости от цены.