Монопольные прибыли и эластичность спроса
На рис. 1 показана кривая фактических краткосрочных средних совокупных издержек АТС, обычно имеющая U-образную форму. При оптимальном положительном объеме выпуска Q* средние совокупные издержки составляют величину АТС . Прибыль фирмы в расчете на единицу продукции будет равняться цене Р* минус издержки, или средние удельные издержки АТС*. Следовательно, в данном случае фирма с лихвой покроет свои издержки и выберет объем производства Q*. Действительно, общая величина ее прибыли равняется затененной площади: величине прибыли в расчете на единицу продукции (Р* — АТС*), умноженной на общий объем выпуска (Q*).
Таким образом, затененная область показывает величину экономической прибыли, а не ее учетную прибыль. Поскольку в данном случае это монополия, то ее экономическую прибыль можно было бы назвать монопольной прибылью, так как она отражает способность фирмы поднимать цену выше уровня предельных издержек, не обращая внимания при этом на конкурентов.
Все ли монополии получают монопольные прибыли? Отнюдь нет. Если никто не желает покупать товары фирмы, то она не получит никакой прибыли, даже бухгалтерской (учетной). Монополия может получать монопольные прибыли только в том случае, если кривая спроса на ее продукцию расположена выше кривой ее средних издержек, т. е. так, как кривая спроса на рис. 1 в окрестностях точки Q*. В данном случае она может получать монопольную прибыль неограниченно до тех пор, пока ни один из других продавцов не может войти на рынок.
Эластичность спроса
Если эластичность спроса как мера чувствительности объема спроса к изменениям цены больше 1, так что кривая спроса является эластичной, то снижение цены настолько увеличивает объем спроса, что совокупный доход возрастает. Другими словами, для прироста объема продаж требуется только небольшое снижение цены, так что доход увеличивается с ростом выпуска. С другой стороны, если эластичность спроса меньше 1, и, следовательно, кривая спроса является неэластичной, то снижение цены увеличивает совокупный спрос на такую малую величину, что совокупный доход уменьшается. Это как раз и означает, что для прироста объема продаж требуется значительное сокращение цены, так что доход уменьшается с ростом выпуска. А поскольку предельный доход - это показатель изменения величины совокупного дохода при увеличении выпуска, то эти результаты означают следующее.
Если спрос эластичен (Е >1), то предельный доход положителен. Если спрос неэластичен (Е < 1), то предельный доход отрицателен. Предельный доход равен нулю при объеме выпуска, для которого Е = 1; это точка, в которой совокупный доход максимален.
Это соотношение между эластичностью и предельным доходом имеет интересное следствие.
Монополист, максимизирующий прибыль, всегда выбирает такой объем выпуска, при котором спрос является эластичным.
Это можно доказать двумя способами. Во-первых, так как для монополиста-производителя предельные издержки равны предельному доходу, а величина предельных издержек является положительной, то предельный доход также должен быть положительным при объеме выпуска, максимизирующем прибыль. Тогда из предыдущего обсуждения вытекает, что в данной точке спрос эластичен. Во-вторых, при любом объеме выпуска, при котором спрос неэластичен, предельный доход является отрицательным, так что сокращение выпуска увеличило бы доход. Поскольку сокращение выпуска привело бы также к снижению издержек, то оно всегда должно приводить к увеличению прибыли в условиях неэластичности спроса. Но если прибыль может быть увеличена, значит, ее начальное значение не было максимальным.
Этот результат означает, что для продукции монополиста при цене, максимизирующей прибыль, существуют, как правило, хорошие заменители.
Дата добавления: 2015-10-19; просмотров: 816;