Определение рыночного сегмента.
При планировании рекламной компании должен быть четко определен тот контингент потенциальных покупателей товара, на который фирма рассчитывает или который требуется завоевать. Анализ идет по двум направлениям:
1. определяется рыночный сегмент рынка и анализируются количественные показатели потребностей этой группы людей в товарах, в том числе в товарах данной фирмы.
2. подробный анализ покупательной способности и потребностей выделенного сегмента потребителей с учетом их индивидуальных особенностей (выделение групп – потенциальных, новых, постоянных).
Выбор концепции рекламы.
Концепция рекламируемого товара является простой формулировкой того, как реклама представляет товар целевой аудитории. Концепция рекламы должна соответствовать целям рекламной компании, товару (услуге), который рекламируется и прослеживаться на протяжении всейрекламной компании.
Концепция рекламы должна быть:
· Привлекательной.
· Понимаемой.
· Короткой.
Выбор каналов рекламных коммуникаций.
Эффективность средства рекламирования определяется следующими факторами:
· наибольший охват потребительской аудитории;
· донесения сообщения до руководящих работников;
· затраты на размещение рекламы.
Дата добавления: 2015-10-13; просмотров: 594;