Оценка конкурентосп-сти продукции

Под конкурентосп-тью понимают характ-ку пр-ции,кот показыв ее отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретн обществ-ной потребности,так и по зат-там на ее удовлетворение.

Оценка конкур-сти пр-ции основывается на исследовании потребн-тей пок-теля и требований рынка.Чтобы товар удовлетворял потреб-сти пок-ля,он д/соответствовать опред параметрам:· технич (св-ва товара,область его применения и назнач-я);· эргономич (соответств товара св-вам человеч-го организма);· эстетич (внешн вид товара);· нормативным(соответств товара действующ нормам и стандартам);

· экономич(ур-нь цен на товар,сервисное его обслуживание,р-р ср-тв,имеющихся у потреб-ля для удовлетвор-я данной потребности).

К задачам ан-за отн след:

· оценка и прогнозир-ние конкуре-сти пр-ции;

· изуч-ие факторов,воздействующ на ее ур-нь;

· разработка мер по обеспечению необх ур-ня конку­рен-сти пр-ции.

Для оценки конкурент-сти необх сопоставить параметры анализ-мого изд-я и товара -конкурента с ур-нем,заданным потребностью пок-теля,и сравнить получ рез-ты. С этой целью рассчит-ют единичные, руппов и интегральн пок-ли конкурент-сти пр-ции.Единичн пок-ли отражают %ное отношение ур-ня какого-либо технич или эк-го параметра к величине того же параметра продукта-конкурента. Важное направление повыш конкурент-сти пр-ции– совершенствование процессов товародвиж-я, орг-ции торговли, сервисн обслуж-я пок-лей, рекламы пр-ции, кот явл мощными инстр-тами стимулир-ния спроса.При ан-зе орг-ции торговли выясняют, имеются ли у пр-тия фирм магазины,какие исп-ются м-ды торговли (прямая, опт, мелкий опт, розничн, дилеры),какой уд вес они заним в общем объеме продаж и какие из них наиб доходные,каков ур-нь издержек обращения,как можно уменьш расходы,не снижая эффект-сти.

Сервисн усл и реклама явл мощн факторами в конкур-ной борьбе за пок-теля. Они требуют доп затрат,но увелич объем продаж и прибыль.Поэтому в процессе ан-за необх установить,какие виды сервисн усл оказ-ет пр-тие и как это стимулирует спрос на пр-цию,сколько ср-тв затрачив-ся на рекламу и какова ее эффект-сть.Для изуч влияния данных факторов на объем продаж и сумму прибыли м/исп-вать приемы сопоставления параллельных рядов чисел, аналитич группировок, корреляционного ан-за.