В ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Маркетинг - неотъемлемая часть рыночной экономики. Предприниматель в производственно-коммерческой деятельности опирается на результаты
маркетинговых исследований, на маркетинговую информацию, выводы и рекомендации маркетологов.
Маркетинг- деятельность в сфере рынка, работа на рынке, использование его законов, изучение и удовлетворение желаний потребителей. Он охватывает все
виды деятельности субъектов предпринимательства от научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ до создания, производства и особенно
продвижения товара на рынок и его потребление.
Функции маркетинга: организация и управление комплексом деловой активности, связанной с выявлением покупательной способности потребителя.
Маркетинг - организационно-управленческая структура, стиль и методы руководства, управление персоналом и трудовыми ресурсами, материально-
техническое обеспечение и сбыт, капиталовложения и финансирование, ценообразование, транспортировка, коммерческая логистика, послепродажный сервис, предоставление услуг по всестороннему изучению рынка и определению спроса на ту или иную продукцию (товары) или услуги. Он работает с рынком ради
осуществления обменов, цель которых - удовлетворение человеческих потребностей. В условиях жесткой конкуренции является эффективным способом обеспечения успеха и развития фирмы при условии тесной взаимосвязи с менеджментом и их взаимопроникновении.
Основные подходы маркетинговой деятельности:
концепция совершенствования производства; совершенствование товара; интенсификация коммерческих усилий, маркетинга, социально-этичного маркетинга. По каждому подходу можно вести речь о правовом обеспечении.
Деятельность всех видов предпринимательства по обеспечению сбыта продукции является функцией маркетинга.
Управление маркетингом включает анализ, планирование, контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями для достижения целей предпринимательства.
Виды маркетинга:
1) конверсионный используется для создания спроса на товар;
2) стимулирующий - при отсутствии спроса;
3) развивающий - при потенциальном спросе;
4) ремаркетинг - при восстановлении неудовлетворенного спроса;
5)синхромаркетинг - при колеблющемся спросе;
6) поддерживающий маркетинг - при необходимости стабилизировать спрос;
7) демаркетинг - при необходимости снизить спрос;
8) противодействующий-маркетинг, когда спрос необходимо свести к нулю.
Правовое обеспечение маркетинга включает:
правовое закрепление маркетинга как необходимого элемента деятельности предприятия; определение правового статуса маркетинговой службы на предприятии; юридические условия осуществления маркетинговой деятельности; отражение требований маркетинга в заключаемых договорах, правовое регулирование отношений по предоставлению маркетинговых работ.
К целям, задачам и предмету маркетинга относятся: разработка программ по производимым товарам; исследование рынка; разработка новых видов продукции и товарных знаков; определение цен на продукцию; осуществление рекламы; организация сбыта; общее руководство.
Дата добавления: 2015-09-14; просмотров: 583;