Практическая занятие № 25

Тема: «Формирование структуры маркетинговых коммуникаций»

Цель занятия: изучить формирование структуры маркетинговых коммуникаций.

Вопросы для самоконтроля:

1. В чем сущность и назначение массовых коммуникаций?

2. Что входит в состав системы маркетинговых коммуникаций?

3. Как функционирует механизм коммуникаций?

4. На кого возлагается ответственность за планирование маркетинговых коммуникаций?

Задание 1

Восстановите в логической последовательности все элементы композиции целей и задач коммуникационной политики, схема которой предложена на рисунке 6. Воспользуйтесь перечисленными ниже элементами:

* Анализ и планирование цели продвижения.

* Управление коммуникационными программами.

* Анализ, планирование, реализация и контроль мероприятий по стимулированию сбыта.

* Анализ и планирование структуры продвижения.

* Создание и поддержание имиджа предприятия.

* Анализ, планирование, реализация и контроль персональных продаж.

* Анализ и планирование бюджета продвижения.

* Управление кампаниями продукта.

* Анализ, планирование, реализация и контроль мероприятия ПР.

* Задачи коммуникационной политики.

* Формирование и стимулирование спроса на товары предприятия.

* Анализ, планирование, реализация и контроль рекламных кампаний.

Основная цель – продвижение фирмы и ее товаров

Рисунок 6 – Общая композиция целей и задач коммуникационной политики

Задание 2

Композиция целей продвижения показана на рисунке 7. Восстановите элементы таким образом, чтобы схема соответствовала своему названию. Воспользуйтесь списком следующих элементов:

* Увеличение объема сбыта.

* Формирование внутренней корпоративной культуры.

* Осведомленность о товаре.

* Создание или укрепление имиджа фирмы.

* Информирование об общественных обязательствах фирмы.

* Проведение продаж товара.

* Распространение информации о товаре.

* Формирование «общественного лица» фирмы.

* Напоминание.

* Убеждение.

* Формирование приверженности потребителей к товарам фирмы.

* Сбор информации о внешней среде.

Рисунок 7 – Цели продвижения

Цели продвижения

* Привлечение внимания к фирме и ее товарам.

* Мотивация.

* Осведомленность о фирме.

* Информирование о делах фирмы.

* Формирование положительного впечатления у широкой аудитории.

Литература:[1], [4], [5], [6].