С помощью композиционных средств шрифтового дизайна

Несомненно, форма шрифта подчинена таким факторам, как содержание, цель, стиль, средства воспроизведения. Основное внимание в композиции шрифта уделяется содержательной структуре предложения. Если стержнем содержания слова является понятие о предмете, то в предложении такую роль выполняет суждение о предмете. Предложение при этом выступает как оболочка суждения, обеспечивая их единство и невозможность функционирования одного без другого.

Суждение — форма мысли, в которой утверждается (в том числе и отрицание) что-либо относительно предметов, явлений, их свойств, связей и отношений. При рассмотрении предложения обычно сначала определяется его структура (подлежащее, сказуемое и т. д.), затем анализируется логическая структура суждения. Именно поэтому особое внимание при построении графики фразы уделяют таким методам и способам как членение на главное и вспомогательное, соподчиненность, выделение, ритм и движение по композиции. Следует обратить внимание и на то, что предложение по своему содержанию богаче суждения, ибо несет в себе эмоциональные и эстетические свойства. Этот факт также является важным обстоятельством в выборе и применении различных эффектов оформления, используемых для облегчения восприятия графики и ее содержания.

Выявление иерархической связи элементов и частей фразы дает возможность сознательно выявить и усиливать то, что должно быть главным, учитывая смысл и особенности зрительного восприятия. Очень важное значение имеет отношение главного слова или части фразы к другим предметам или действиям, соотношение с контекстом, другим значением смысла, лежащего на поверхности или скрытом несколько глубже.

Фраза может строиться и на ассоциативных представлениях, которые усиливают общее значение.

А. Лебедев в композиции «Международный женский день» с помощью простейших пиктограмм так удачно обыграл форму и содержание любимого нами праздника @-}'

При этом часто важная роль отводится таким языковым категориям, как метафора, гипербола, игра слов и т. д. Иногда, применив те или иные приемы, фраза может приобрести и новые оттенки смысла. Выделение, смещение или изменение смыслового акцента вновь порождает ассоциации, возбуждает воображение.

Необходимо найти оптимальный вариант соотношения ритмико-интонационного членения с ритмикой шрифтовой графики.

В примере «Смирно! — отдал приказ командир» членение произведено высокими вертикальными линиями, что подчеркивает вертикальную ориентированность строя, а пропорции частей — интонацию фразы.

В случаях, где усилена художественная выразительность формы, графика и читается и рассматривается. Действительно, шрифтовая графика фразы предназначенная для рассмотрения и отличается от чтения пространственно-временной последовательностью формирования образа. Чтение — это постепенное накопление данных, из которых строится образ, т.е. процесс развивается от частного к общему. При рассмотрении же происходит обратное действие. Образ как бы схватывается сразу, а дальнейшее исследование графики усугубляет и закрепляет его.

Рассмотрим примеры этапов работы над фразой:

1. Необходимо исследовать содержание фразы.

2. Необходимо расставить приоритеты: что является главным, а что играет подчиненную роль.

3. Выбрать средства графического оформления.