Система маркетингової інформації
Маркетинговий аналіз використовує безперервне збирання й опрацювання інформації щодо стану певного ринку, а також підготовку й корегування прогнозів ринкових факторів відповідно до зміни ринкової ситуації.
Система маркетингової інформації складається з чотирьох допоміжних систем:
- внутрішньої звітності;
- збирання зовнішньої інформації;
- маркетингових досліджень;
- аналізу інформації.
Маркетингові дослідження передбачають точне формулювання завдань проекту і визначення цілей маркетингових досліджень.
Система аналізу інформації полягає в опрацюванні даних , які дають можливість пошуку шляхів вирішення проблем реалізації проекту.
З метою маркетингового аналізу інвестиційного проекту використовують відомий процес управління маркетингом, який передбачає:
- аналіз ринкових можливостей;
- вибір цільових ринків;
- розробку комплексу маркетингу;
- втілення в життя маркетингових заходів.
Аналіз ринкових можливостей - передбачає аналіз мікро – та макро -середо вища маркетингу; аналіз роздрібного й оптового ринку.
Вибір цільових ринків передбачає вивчення попиту, сегментування ринку, позиціювання товару й прогноз збуту.
Розробка комплексу маркетингових заходів пов’язана з розробкою товару, формуванням цінової політики, організацією руху товару й його просуванням.
Втілення в життя маркетингових заходів засновано на стратегічному плануванні, плануванні маркетингу, забезпеченні контролю й ревізії маркетингу.
Так, аналіз ринкових можливостей передбачає аналіз мікро й макро середовища проекту відповідно до видів товарного обороту.
Мікро-середовище проекту –це сукупність відношень, що складається всередині підприємства.
Макросередовище інвестиційного проекту – це фактори, які мають суб’єктивний характер і пов’язані із застосуванням наступних чинників :
- демографічні фактори (народжуваність, показники середньої родини, міграніційні показники, освітній рівень тощо);
- економічні (рівень економічного розвитку країни, розмір заробітної платні, рівень безробіття тощо);
- природні (наявність й можливість раціонального використання природних ресурсів, необхідність застосування природоохоронних засобів);
- науково-технічного прогрес, які пов’язаний з перспективними дослідженнями;
- політичні (законодавча база, ступінь контролю держави за додержанням нормативних актів);
- культурного середовища.
Завдання управління проектом полягає в зведенні до мінімуму неконтрольованих факторів середовища й можливості впливати на контрольовані фактори.
Роздрібний або споживчий ринок являє собою ринок покупців товарів і послуг для особистого споживання. Процес загального вивчення роздрібного ринку має включати визначення самого ринку (насамперед ідеться про товари й покупців цих товарів, які відрізняються рівнем доходів і споживання, соціальним становищем, національністю, культурними традиціями) й визначення факторів, що зумовлюють поведінку покупця при здійсненні купівлі (економічних, науково-технічних, політичних, факторів культурного середовища).
Знання характеристик роздрібного ринку й факторів, що зумовлюють поведінку покупця, дає змогу впливати на процес прийняття покупцем рішення про придбання товару, що і визначає обсяг майбутніх продажів продукції проекту.
Оптовий ринок — це ринок осіб або організацій, зацікавлених у товарах і послугах для їх подальшого використання в процесі виробництва, перепродажу або перерозподілу.
Особливостями оптового ринку є крупні (але нечисленні) покупці, їх порівняна географічна концентрація, нееластичність попиту і залежність попиту на товари промислового призначення від попиту на товари широкого вжитку. Закупівлі на такому ринку ведуть професіонали — працівники підрозділів матеріально-технічного постачання підприємств й організацій.
Дата добавления: 2015-08-26; просмотров: 625;