Источники вдохновения

1) характеристика продукта (сложность – реклама растворимого кофе: благодароя ему любовный роман, здесь не важно, что он хуже нерастворимого.

2)товарная категория (сложность – сидр-плохое пиво: показать традиции употребления сидра, гордиться, а не стереотипно стыдиться его).

3)специализация торговой марки (магазин видиотехники – в названии отражается видение – хорошее отношение к покупателям, комплексное обслуживание.

4)значение торговой марки (производитель игрушек: видение – ребенок – личность, которую нужно направлять и поддерживать, чтобы она раскрылась, как прекрасный цветок, т.е. обучающие игрушки, видение – быть для детей наставником и учителем. название играющая школа.

5)ноу-хау (создание автомобиля, чем то превышающего по характеристикам другие или же серии авто в процентном отношении без дефектов.

6)роль компании (бритиш телеком: человек калека – известный физик – рассказывает что развитие коммуникац. технологий – единственный путь, гарантирующий прогресс, мы прислушиваемся к его словам. механический1 голос вещает: мы все умеем говорить, но не можем разговаривать.

 

итак, видение создает ценность марки, способствует расширению марки, помогает ее обновить

Лекция 4-5. Технология создания рекламного образа.








Дата добавления: 2015-04-21; просмотров: 726;


Поиск по сайту:

При помощи поиска вы сможете найти нужную вам информацию.

Поделитесь с друзьями:

Если вам перенёс пользу информационный материал, или помог в учебе – поделитесь этим сайтом с друзьями и знакомыми.
helpiks.org - Хелпикс.Орг - 2014-2024 год. Материал сайта представляется для ознакомительного и учебного использования. | Поддержка
Генерация страницы за: 0.004 сек.