Источники вдохновения для разрыва
1. зримые идеи.
это конкретные находки, усиливающие привлекательность торговой марки (напр. удачное название).
2. идея дополнительных услуг.
3. идея событий
бмв-НЛО, использование услуг непрофессионалов.
4.медиа идеи – мини-сериалы, комедийные вечерние передачи, объединенные одной темой.
Методы нарушения непрерывности
1. новаторство (инновация): сони- публика не знает, что возможно, а мы знаем, сони постоянно предвосхищает потребности и желания покупателя,
аппле разработала компьютеры, которые заговорили.
кэнон – персональное копировальное устройство.
?
2. изменение положения, которое занимает кампания или торговая марка:
а) изнутри: если позиция ориентирована по марке, марка действует так, будто ее собственные представления о себе служат руководством для отношения к ней на рынке. ее позиция создается изнутри: гэп – скромная одежда в действительности подчеркивает собственную индивидуальность человека, создание антистатусной моды (символ антимодной моды)
б) извне6 когда марка оценивает мир вокруг себя и в результате к нему адаптируется. компания может увидеть неиспользованные возможности рынка и по-новому взглянуть на себя и свою торговую марку.
3. восприятие потребителя:
4. изменение регистра, тональности высказывания. – выберите новый угол зрения, измените настроение.
Дата добавления: 2015-04-21; просмотров: 724;