Равновесие потребителя

Разобравшись с принятыми в теории потребительского выбора приемами оценки потребительских предпочтений и ограничений, перейдем к рассмотрению условий равновесия потребителя, предлагаемых представителями порядкового подхода (ординалистами). Совместим карту безразличия и бюджетную линию в одной системе координат (рис. 6.10).

Как нам уже известно, кардиналисты считают, что равновесие потребителя соответствует такой комбинации покупаемых товаров, которая максимизирует полезность при определенном бюджетном ограничении. Подобную точку зрения разделяют и ординалисты, только используют для ее обоснования графические методы.

Рис. 6.10. Равновесие потребителя

Выбирая оптимальный набор благ, потребитель ставит перед собой две цели:

1) потратить весь доход, а значит, его не будут интересовать комбинации товаров, лежащие ниже бюджетной линии, и те, что находятся выше, так как они недоступны по средствам;

2) получить максимальную полезность, следовательно, он будет стремиться занять максимально удаленную от начала координат кривую безразличия (нам уже известно, что именно она соответствует наивысшему уровню полезности).

В таком случае, требования потребителя может удовлетворить только комбинация благ, соответствующая точке Е. Ее координаты и будут характеризовать тот набор благ, который можно считать оптимальным.

Комбинации товаров, соответствующие точкам пересечения бюджетной линии с кривой безразличия, расположенной ниже, также доступны потребителю. Но, выбрав их, он примет не самое лучшее, а значит, неоптимальное решение. Ведь эта кривая отражает меньший уровень полезности, следовательно, и удовлетворение будет меньшим.

Вернемся к точке Е. В этой точке угол наклона кривой безразличия Q_x/ Q_y равен углу наклона бюджетной линии P_x/P_y. Значит, условие равновесия можно записать так:

P_x/P_y=MRS_xy или так: Q_x/ Q_y = P_x/P_y.

Следовательно, в точке потребительского оптимума предельная норма замещения двух благ равна обратному соотношению цен этих благ.

С другой стороны, в точке потребительского равновесия равны предельные полезности в расчете на одну денежную единицу (МU):

MU_Х / P_Х = MU_Y / P_Y.

Преобразуем это равенство: (МU_X / P_Y) ∙ P_Y = MU_Y .

P_Y / P_X = MU_Y/ MU_X .

Из вышеизложенного следует, что при достижении потребительского равновесия предельная норма замещения, соотношение цен и предельных полезностей по разным продуктам равны.

Таким образом, поведение потребителя предполагает рассмотрение трех этапов:

1-й этап – изучение потребительских предпочтений (другими словами, определение того, что потребитель «хочет»);

2-й этап – учет бюджетных ограничений (или выяснение того, что потребитель«может»);

3-й этап – определение потребительского набора, дающего потребителю максимальную полезность.

Теория потребительского выбора подтверждает действие эффекта дохода и эффекта замещения, которые были рассмотрены при изучении основ теории спроса. Она позволяет также глубже понять принципы построения кривых Энгеля для категорий товаров, отражающих разные потребительские предпочтения.

Потребительское поведение может быть также объяснено в рамках концепции излишка (ренты) потребителя.

Потребитель (рис. 6.11) за первую единицу блага А, представляющую для него наибольшую предельную полезность, готов заплатить больше, например 9 денежных единиц. За вторую единицу блага А потребитель готов заплатить меньше и т.д. За последнюю покупаемую, предположим восьмую единицу блага, потребитель будет готов заплатить ровно столько, сколько составляет рыночная цена этого блага. Пусть цена Р равна единице. Девятую единицу блага А потребитель оценивает ниже рыночной цены (например 0.5 д.е.) и поэтому ее не купит. Покупатель оценивает каждую последующую единицу блага Х по-разному, а платит за каждую из них одинаковую цену, равную цене последней покупаемой единицы.

Таким образом, при покупке каждой, за исключением последней, единицы блага А, потребитель присваивает определенный излишек, который называется потребительской рентой.

В данном примере можно просчитать ренту отдельного потребителя. Она составит 3 + 7 + 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 36 денежных единиц (рис. 6.11). Общая полезность блага А составляет площадь ОRЕМ. Сокращая площадь ОRЕМ на величину площади ОNЕМ, отражающую расходы по покупке блага А, получаем площадь NRE, которая представляет размеры потребительской ренты. Очевидно, размеры потребительской ренты тем выше, чем ниже цена.

Рис. 6.11 Излишек (рента) потребителя

Концепция потребительского выбора позволяет объяснить парадокс стоимости: почему одни блага, которые более необходимые для потребителя, чем другие, стоят дешевле. Почему, например, вода, которая гораздо нужнее для потребителя, чем алмазы, стоит дешевле, чем алмазы? Этот парадокс объясняется тем, что алмазы имеют более высокую предельную полезность по сравнению с водой, хотя совокупная полезность воды больше, чем алмазов. Запасы алмазов весьма ограничены в природе, в то время как вода имеется в изобилии. Совокупная полезность воды огромна благодаря масштабам ее потребления. Однако цена воды определяется не совокупной, а предельной полезностью. Чем больше имеется на рынке какого-либо товара, тем менее значимой для потребителей становится его последняя порция, даже если совокупная полезность его огромна. Поэтому потребители будут готовы платить более низкую цену. С другой стороны (с точки зрения предложения алмазов и воды), издержки производства алмазов весьма высоки по сравнению с водой. Все это объясняет тот факт, почему кривые спроса и предложения алмазов пересекаются на более высоком уровне, чем пересекаются кривые спроса и предложения воды.

Руководствуются ли в действительности потребители теми правилами, которые представлены в теории потребительского выбора? Отражает ли фактический потребительский выбор те предпочтения, которые упорядочены в соответствии с максимизацией цели потребительского выбора? Задачей теории потребительского выбора является отражение не реального конкретного потребительского выбора, осуществляемого в запутанных взаимосвязях действительного рынка, а построение теоретической модели поведения потребителя при определенных условиях. Модель - это упрощенный и абстрактный образ действительности. Формальный анализ посредством построения и изучения модели дает возможность прогнозирования изменений в поведении потребителей тогда, когда изменяются определенные факторы, влияющие на потребительский выбор. Такой анализ дает возможность прогнозирования эффектов этих изменений. Таким образом, теория потребительского выбора может служить потребностям хозяйственной практики. Например, она используется при определении стоимости потребительской корзины, о которой вы уже знаете. Для ее формирования проводятся специальные выборочные обследования расходов бюджетов отдельных семей.

Знание структуры потребительской корзины и происходящих в ней изменений необходимо для расчета показателя изменения стоимости жизни и изменения реальных доходов населения.

Тот год, с которым сравнивают, называют базовым, а тот, который сопоставляют, называется отчетным. Индекс роста цен по потребительской корзине показывает, во сколько раз возросли цены в отчетном году по сравнению с базовым годом. Определяется он следующим образом:

Iр= 100%.

Индекс прироста цен (инфляции) потребительской корзины показывает, на сколько возросли цены в отчетном году по сравнению с базовым годом:

Iпр= 100%,

где в числителе - стоимость набора товаров и услуг отчётного года минус стоимость набора товаров и услуг базового года, а в знаменателе - стоимость набора товаров и услуг отчётного года – стоимость набора товаров и услуг базового года.

Iпp = (Iр - 1)∙100 %, если Ip выражен не в процентах, а числовым коэффициентом. Если сравниваются два года, из которых ни один не является базовым, то индекс прироста цен в году t по сравнению с годом ( t – 1) равен:

Iпр= [(Iр_t–Iр _t-1)/Iр _t-1]∙100%,

где Iр_t – индеек роста годаt;

Iр _t-1 - индеек роста года(t – 1).

С расчетом индекса инфляции как прироста стоимости потребительской корзины вы еще встретитесь при изучении проблем макроэкономики. А пока несколько слов о реальных доходах населения, ведь именно они, в первую очередь, выступают ограничениями в потребительском выборе.

Для расчета индекса уровня реального дохода необходимо установление не только индекса роста цен по потребительской корзине, но и показателя уровня номинального дохода. Если, допустим, рост номинального дохода составил 1.25 (т.е. на 25%), а рост цен потребительской корзины 1,181, то индекс уровня реального дохода составил 1.25:1,181 = 1,058. В процентах это будет 105,8%, т.е. прирост реального дохода составил 5,8%.

Несмотря на то, что номинальный доход возрос на 25%, реальный доход увеличился лишь на 5,8%. Если же предположить, что индекс уровня номинального дохода составил 115%, тогда уровень реального дохода упал бы до уровня 97,4%, то есть снизился бы на 2,6%.

Показатель уровня реальных доходов имеет существенное значение не только для потребителя, но и для политики правительства, профсоюзов, а также для оценки уровня и качества жизни населения страны.

Итак, подведем итоги.

1) Теория потребительского выбора основана на предположении, что потребитель ведет себя рационально, то есть, стремится так потратить свои ограниченные денежные средства, чтобы получить максимальную пользу от потребления приобретенных благ и услуг.

2) С точки зрения количественного подхода полезность измерима (в ютилях), хотя и является субъективной оценкой благ каждым потребителем.

3) Правило максимизации полезности (условие равновесия потребителя) выражается в равенстве отношений предельных полезностей благ к их ценам.

4) Порядковый подход к анализу поведения потребителя отражает систему его предпочтений, которую можно изобразить графически с помощью кривых безразличия.

5) Кривая безразличия показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающие одинаковый уровень полезности. Бюджетная линия показывает, в каких комбинациях можно приобретать блага при одинаковом доходе.

6) Графической интерпретацией потребительского равновесия является точка касания бюджетной линии и самой высокой кривой безразличия.

7) Практическое значение теории потребительского выбора заключается в возможности моделирования и прогнозирования поведения потребителя на рынке в зависимости от изменения его вкусов, цен и доходов.