Лекция 4. Теория потребительского поведения

В основе рыночного спроса лежат решения отдельных потребителей. Именно их динамика определяет ниспадающую форму кривой спроса. Но что лежит в основе решения о покупке того или иного товара?

Главным кандидатом на роль первоосновы закона спроса с точки зрения потребителя всегда была полезность — степень удовлетворения потребителя тем или иным товаром. Однако попытки разработать на ее основе стройную теорию наталкивались на возражение, известное в экономической науке как парадокс А. Смита или парадокс воды и алмаза. Суть парадокса заключается в следующем: если стоимость хоть как-то связана с полезным эффектом, то почему блага, имеющие наивысший полезный эффект, жизненно необходимые для всех (вода, воздух, хлеб), ценятся весьма низко или вообще не имеют стоимости. В свою очередь блага, полезность которых с точки зрения естественных потребностей сомнительна (например, алмаз), ценятся столь высоко?

В последней трети XIX в. появилась новая экономическая концепция — теория предельной полезности, которой удалось объяснить парадокс А. Смита.

Теория предельной полезности, разработанная представителями австрийской школы, обратила внимание на то, что полезность блага — это субъективная, индивидуальная для каждого потребителя величина

Следовательно, теория предельной полезности способствует изучению того, каким образом, делая выбор, потребитель оценивает тот или иной товар, как определить эффективность выбора потребителя. Полезность благ определяется их способностью удовлетворять какие-либо потребности данного индивида. Важное место в экономической теории занимает проблема измерения и соотношения полезностей.

Общая полезность (TU) – суммарная полезность всех приобретенных (потребленных) единиц блага.

Предельная полезность (MU) – величина дополнительной полезности от каждой следующей единицы блага.

1-й закон Госсена: Предельная полезность убывает с каждой последующей единицей потребляемого блага.

Кривая безразличия (рис.12) отражает варианты наборов потребительского выбора, каждый из которых приносит один и тот же уровень удовлетворения потребностей. Следовательно, ни один из вариантов не имеет предпочтения перед другими.

Свойства кривых безразличия:

1. Отрицательный наклон кривых безразличия.

2. Кривые безразличия не пересекаются.

3. Возможно построить кривую безразличия, проходящую через любую корзину товаров.

4. Каждая следующая кривая безразличия, проходящая дальше от начала координат, предполагает относительно большую величину полезности.

5. Кривые безразличия выпуклы к началу координат.

При рассмотрении потребительского выбора необходимо учитывать и бюджетное ограничение потребителя. (рис.13.)

Уравнение бюджетной линии: P_A*Q_A + P_B*Q_B = I

где I – бюджет потребителя

P_A, P_B – цены товаров А и В соответственно

Q_A, Q_B – количество товаров А и В соответственно

Рациональный выбор потребителя означает максимизацию удовлетворения своих потребностей при заданном бюджете. (рис.14.)

2-й закон Госсена: для достижения максимизации общей полезности предельные полезности последней единицы каждого блага в наборе потребителя выравниваются.

Условие равновесия:

MU_A/P_A = MU_B/P_B = ….= MU_n/P_n

Точка касания кривой безразличия с линией бюджетного ограничения соответствует равновесию потребителя. Точки пересечения линии бюджетного ограничения с кривой безразличия не является оптимальным решением для потребителя. Двигаясь вдоль бюджетного ограничения, потребитель найдет такую точку, которая принадлежит кривой безразличия более высокого порядка и в которой максимизируется его благосостояние при данном бюджете.

Рассматривая кривую «доход — потребление», мы исходили из постоянства цен благ. Изменялся только доход. Теперь предположим, что доход — постоянен, а цены изменяются. Графически это представлено на рисунке 15.

Снижение цены товара повлечет за собою сдвиг линии бюджетного ограничения из положения. Соединив точки касания кривых безразличия их, получим кривую «цена — потребление».

При анализе кривой «доход — потребление» рассматривается влияние изменения дохода, при постоянстве цен. При анализе кривой «цена — потребление» рассматривается влияние изменения цен на относительную замену одного блага другим.