Упаковка.

Торговая марка является важным нематериальным активомфирмы, который имеет рыночную стоимость и может быть внесен в бухгалтерский баланс. Этим активом необходимо грамотно управлять,как и всеми другими активами фирмы.

После второй мировой войны branding (brandbuilding) как наука и искусство создания и продвижения марки с целью формирования долгосрочного предпочтения к ней становится одной из важнейших частей маркетинга.

Усилия по управлению торговой маркой должны быть направлены на то, чтобы:

− торговая марка стала известна потребителям;

− отношение потребителя к торговой марке, попавшей в его сознание, стимулировало бы человека потреблять именно эту марку товара;

− сложившееся в голове потребителя благоприятное отношение к торговой марке сохранялось бы как можно дольше.

Для успешной работы с торговыми марками необходимы следующие предпосылки:

• фирма должна быть достаточно зрелой и уже пересечь тот рубеж, когда эффективность деятельности обсуждается только в терминах финансов, то есть приходит понимание важности рыночных позиций, доли рынка и других маркетинговых показателей;

• развит современный менеджмент и присутствует четко выраженное стремление двигаться вперед, которое в явной форме поддерживается высшим руководством;

• на такой фирме развита служба маркетинга, которая способна формировать имидж торговой марки (совместно с рекламными агентствами), отслеживать изменения ситуации на рынке, в том числе проводить оценку восприятия марки фирмы потребителями. Для работы с торговыми марками необходима также развитая дилерская сеть.

Упаковка - разработка и производство вместилища или оболочки товара - одно из действенных орудий маркетинга.

Функции упаковки:
- сохранить товар;
- установить метод раздачи, розлива;
- донести определенную информацию до покупателя (функции, пригодность, срок хранения).

Виды упаковки:

Первичная – предназначенная для продукции без которой она не может существовать (парфюмерии, напитки).

Вторичная – используется в качестве дополнительная к первичной. В первую очередь является носителем защиты первичной и местом для размещения дополнительной рекламы.

Отгрузочная – почти во всех случаях используется в качестве дополнительная к первичной или вторичной.

Факторы, которые влияют на выбор упаковки:

1. Дизайн, который должен отвечать образу, что создала фирма для себя.

2. Соответствие национальным и международным стандартам.

3. Абсолютная и относительная цена.

4. Количество вариантов.

5. Материалы.

Неотъемлемой атрибутикой упаковки является этикетка, бирка, ярлык, которые являются средствами маркировки, с помощью которых можно получить более полную информацию о приобретенном продукте.

При этом минимальная информация должна вмещать:

· название фирмы производителя,

· место изготовления,

· содержимое (объем),

· сорт,

· питательную ценность (для пищевых продуктов),

· меры пресечений,

· цена (необязательно).

Этикетка:

- идентифицирует товар или марку;

- указывает сорт;

-описывает товар, размер;

- пропагандирует товар.

Принимая решение относительно упаковки, деятели рынка должны учитывать следующие обстоятельства, отражающие мнение общественности и государственной политики:

1. Отражать истину на упаковке и в маркировке.

2. Учитывать, что стоимость товара возрастает в зависимости от стоимости упаковки.

3. Снижать использование дефицитных ресурсов.

4. Не загрязнять окружающую среду.