ZF > Z норм > ZF .

Разработаны и применяются в зарубежной и отечественной практике и другие модели, с иными эмпирическими характеристиками параметров рынка.

Предприятие, испытывающее конкурентный пресс, должно предпринимать некоторые действия по ограничению степени ожидаемых опасностей и тем самым способствующие снижению уровня риска. Они базируются на расчетных оценках уровня вероятных рисков. К таким мерам следует отнести:

q диверсификацию¹ рыночной деятельности: обновление и расширение ассортимента, переключение на новые виды товаров, использование более прогрессивных методов товародвижения;

q рассредоточение инвестиций по принципу Хикса: "не класть все яйца в одну корзину";

q страхование инвестиций и результатов рыночной деятельности;

q обеспечение полной и достоверной информацией о рыночной ситуации;

q объективная оценка собственного потенциала и вытекающих отсюда рыночных возможностей.

В маркетинговом анализе риска используется методика изучения факторов уязвимости. Под уязвимостью понимается поиск и нахождение болевых точек рынка предприятия, его слабые места, где вероятен наиболее неуспех маркетинговых действий.

В маркетинге разработан перечень факторов уязвимости.

Анализ риска выявляет зону уязвимости, которая проявляется при низком уровне управленческой деятельности, отсутствии антикризисного планирования. Целесообразно построить систему слежения за рыночной ситуацией и использовать т.н. индикаторы тревоги (резкий спад спроса, значительное снижение уровня рентабельности, сокращение доли рынка, снижение качества продукта и т.п.).

Таблица 6.10. Факторы уязвимости рынка