Часть 4 Динамика и устойчивость рынка

1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001, гл. 2

2. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская деловая литература, 1999, гл. 16 - 19

3. Вопросы статистики // Научно-информационный журнал. – 1998-2004.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 1998, 3.2, 4.8, 4.9-4.12, 5.1-5.4

5. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. – М.: ДЕЛО, 2000

6. Диксон П.Р. Управление маркетингом / Пер. с англ. – М.: БИНОМ, 1998, гл. 2

7. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2000, гл. 2

8. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. – М., Прогресс, 1999, гл. 3

9. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. – 2-е европейское изд. – К.; М.; СПб.: Издат. дом "Вильямс", 1998, гл. 8

10. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль/ Пер. с англ. – СПб: ПИТЕР, 1998, гл.4

11. Малхотра Н. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных/ Пер. с англ. – М., СПб, К.: DiaSoft, 2002

12. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н.Романова. – М., Изд. объединение ЮНИТИ, 1995, гл. 29

13. Маркетинг: Учебник / Под ред. Г.Л.Багиева. – М.: Экономика, 1999, 2.1

14. Маркетинг: Учебник / Под ред. Н.Д.Эриашвили. – М.: "ЮНИТИ", 1998, гл. 4

15. Маркетинг // Информационно-статистический журнал. – 1995-2001

16. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: "ОСЬ", 2000

17. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник / Под ред. И.К.Беляевского. – М., Финансы и статистика, 2002, гл. 1

18. Статистический словарь. Госкомстат России. – М.: Финстатинформ,1996

19. Статистические сборники и ежегодники / Госкомстат России. 1995 – 2004.

20. Теория статистики: Учебник / Под ред. Р.А. Шмойловой. – М.: Финансы и статистика, 2000, гл. 2

21. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2001, гл. 2, 7-18

Часть 4 Динамика и устойчивость рынка

Резюме

В данной главе рассматриваются методы маркетингового анализа динамического развития рынка товаров. Изучается процесс изменения во времени основных параметров и характеристик рынка. С помощью статистических методов показаны способы построения основных моделей динамики рынка, включая темпы роста, индексы, уравнения тренда и т.п. Показаны методы разложения темпов роста и приростов по экономическим, социальным и демографическим факторам. Обращается особое внимание на роль индексного анализа в маркетинговом исследовании.

В аспекте изучения динамического развития рынка большое значение придается проблеме прогнозирования рынка, как оперативного, так и стратегического, долгосрочного. Даются оценки надежности прогнозов.

Другим направлением анализа рынка является характеристика его вариации и степени устойчивости, от чего сильно зависит возможность обеспечения предсказуемости развития рынка. Здесь также используются статистические методы. Завершается данная глава характеристикой методов оценки цикличности и сезонности рынка.