Журналы
Журналы — наименее «поворотливая» форма периодической прессы. Они значительно уступают газетам в оперативности, но имеют вполне отчетливые качества, которые делают их использование для распространения рекламы чрезвычайно эффективным. Существующая в настоящее время специализация журналов такова:
иллюстрированные журналы («толстые», «глянцевые»);
общественно-политические («Итоги», «Огонек», «Эксперт»);
специализированные (по различным направлениям экономики, промышленности и техники);
рекламно-информационные журналы («ТВ парад», «Антенна»);
развлекательные/досуговые («Афиша», «Не спать!»);
мужские и женские, детские и молодежные;
журналы домашнего чтения («Домашний доктор», «Здоровье»);
журналы по увлечениям («Ваш любимый сад», «Мир развлечений», «Сам себе мастер», «Автомотоспорт»).
Вследствие высокого уровня избирательности, журналы (особенно профессиональные) представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения. Использование журналов наиболее эффективно для имиджевой рекламы.
Таблица 3.4. Оценка журналов как канала распространения рекламы
| Преимущества | Недостатки |
| Большая продолжительность жизни рекламы по сравнению с газетной рекламой | Небольшие тиражи |
| Высокое полиграфическое качество | Низкая оперативность в изменении макета |
| Фактор престижности издания | Высокие затраты на подготовку |
| Возможность демонстрации образцов товаров | Высокая стоимость размещения |
| Высокий уровень избирательности целевых групп | Меньший географический охват территории распространения |
Дата добавления: 2015-03-20; просмотров: 643;