Маркетинг страны

Данная тема относится к семинарскому занятию 1. Поэтому в ней для обсуждения только обозначим основные факторы и индикаторы, влияющие на формирование имиджа страны.

В следующей таблице цифры в колонках справа от названий стран и регионов oзначают следующее:

1-я колонка - доля совокупной рейтинговой оценки данной страны (региона) относительно оценки наиболее развитой из них, чья оценка принята за 100%;

2-я и 3-я колонки - место данной страны (региона) в итоговом рейтинге внутри данной группы соответственно за 2003 г. и 2002 г. (если этот объект оценивался в 2002 г.).

Изменение рейтинга нашей страны по годам показывают следующие графики.

Цифры в рисунках - это места России в рейтинг-листах по соответствующим интегральным критериям оценки по годам: с 1999 по 2003 г., а в таблицах - по составляющим эти критерии показателям оценки за 2003 г.

В сравнении с США, находящимися на первом месте в этом рейтинге, Россия выглядит следующим образом (рис. 2.4).

¹