Білет № 2. 1. Походження і еволюція маркетингу

1. Походження і еволюція маркетингу. Особливі риси і основні інструменти маркетингу на різних етапах його розвитку.

2. Зовнішнє середовище маркетингової діяльності підприємства: дайте визначення, охарактеризуйте складові, поясніть їх вплив на маркетингову діяльність.

3. Методи розрахунку бюджету маркетингових комунікацій: характеристика різних методів, їхні переваги, недоліки, умови застосування.

4. Назвіть та охарактеризуйте ціноутворюючі фактори в маркетингу.

5. Ексклюзивний збут: сутність, переваги, недоліки, умови практичного застосування.

Затверджено на засіданні кафедри маркетингу

Протокол № ___від_________

Завідувач кафедри___________ акад. Павленко А.Ф.

12. Список рекомендованої літератури

Основна література:

1. Павленко А., Войчак А. Маркетинг. Підручник. – К.: КНЕУ, 2003. – 246 с.

2. Павленко А., Войчак А. Маркетинг. Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення науки. – К.: КНЕУ, 2001. - 106 с.

3. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. - 6-те вид. - К.: Лібра, 2008. - 720 с.

4. Маркетинг. Підручник. / За наук. ред. А.Ф. Павленка. – К.: КНЕУ, 2008. - 596 с.

5. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. [пер. с англ.]. – 4-е европейское изд. – М.: Вильямс, 2008. - 1200 с.

6. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинговий менеджмент. 12-е вид. Підручник: укр. адаптоване видання. - К.: В-во “Хімджест”, 2008.

Додаткова література:

7. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. [пер. с англ.]. - 8-е изд. - М.; СПб.; К.: Вильямс, 2007. - 832 с.

8. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2008. - 733 с.

9. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник. - Вид. 3-тє, переробл. і доповн. - К.: КНЕУ, 2011. - 543 с.

10. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. - 3-е изд., испр. и доп. - М.; СПб.: Вершина, 2008. - 480 с.

11. Беркитт Х., Зилли Дж. Маркетинг победителей. Секреты лучших маркетологов мира [пер. с англ.]. - М.: Группа ИДТ, 2008. - 303 с.

12. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. - К.: КНЕУ, 2009. - 328 с.

13. Войчак А.В., Федорченко А.В. Маркетингові дослідження: Підручник. - К.: КНЕУ, 2007. - 403 с.

14. Грант Дж. 12 тем: маркетинг 21 века [пер. с англ.]. - М. : Коммерсантъ; СПб.: Питер, 2007. - 448 с.

15. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. – К.: Вильямс, 2000. - 677 с.

16. Диксон П.Р. Управление маркетингом. – М.: ‘БИНОМ’, 1998. – 560 с.

17. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг. / Пер. с нем. - М.: Высшая школа, 2007. – 225 с.

18. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2001. – 480 с.

19. Кардаш В.Я., Павленко І.А., Шафалюк О.К., Василькова Н.В. Товарна інноваційна політика: Підручник. – К.: КНЕУ, 2010. – 309 с.

20. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 816 с.

21. Прайснер А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте: Планирование и контроль на базе ключевых показателей эффективности [пер. с нем.]. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2009. - 308 с.

22. Руделіус В. Маркетинг. Підручник: 3-тє укр. адаптоване вид. - К.: Навчально-методичний центр "Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні", 2008. - 648 с.

23. Скибінський, С.В. Маркетинг: Підручник. - К. : КНЕУ. - 2005. - 567 с.

24. Старостіна А.О., Гончарова Н.П., Крикавський Є.В. та ін. Маркетинг: Підручник. За ред. А. О. Старостіної. - К.: Знання, 2009. - 1070 с.

25. Управление взаимоотношениями с клиентами / [пер. с англ.]. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. - 192 с.