Введение. Реклама прочно вошла вжизнь современного общества

Реклама прочно вошла вжизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека ста­новится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и по­купателем. Из рекламы потенциальный потребитель может уз­нать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где этот товар можно приобрести, или о фирме, которая его производит. Реклама выполняет не только информацион­ную функцию, но и функцию популяризатора новинки, стиму­лирует спрос на модернизированные, усовершенствованные това­ры. Она способствует созданию положительного имиджа пред­приятия, предлагающего потребителю свои товары или ус­луги.

Перечисленные характеристики рекламы, а также многие другие, о которых будет сказано позже, можно объединить в определении значимости рекламы как важнейшего инструмен­та рыночного маркетинга. На мировом рынке на рекламу рас­ходуются огромные суммы, что является показателем прибыльности рекламы для предприятий — производителей товаров и услуг.

Огромное влияние оказывает современная реклама и на со­циально-культурные аспекты жизни общества. Реклама способ­на дать людям новые знания и новый опыт. Кроме того, она вызывает реакцию общественности на информацию и способствует удовлетворению материальных нужд потребителей.

Актуальность выбранной темы курсовой работы обусловлена тем, что на сегодняшний день, рекламное дело во всех странах развивается с такой быстротой, охватывает такие широкие аспекты экономики и произ­водства, вовлекает такие большие человеческие ресурсы, что можно с уверенностью сказать: реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельности человека — рек­ламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управ­ление.

На современном этапе развития рыночной эко­номики реклама играет все более существенную роль. Темпы развития рекламного рынка превышают тем­пы роста валового продукта развитых стран и тем­пы инфляции в мире. При этом в течение после­дних 7 — 10 лет расходы на рекламу в этих стра­нах возросли в два-три раза. В среднем в мире на рекламу на душу населения расходуется в год более 50 долларов.

Ежегодно возрастает доля международной рек­ламы — одной из наиболее развивающихся облас­тей маркетингового и рекламного бизнеса последних 10 — 15 лет. За эти годы произошло создание меж­дународной сети рекламных агентств и экспансия рекламы одних стран в другие. Такому процессу способствует высокая степень интеграции экономики многих развитых стран, например Общего рынка в Европе, а также быстро развивающихся стран Азиатского и Южноамериканского континен­тов и т.д.

В результате превращения промышленных кон­цернов в международные компании-гиганты и ин­тернационализации средств массовой коммуника­ции реклама в последнее время становится мощ­ным инструментом интеграция экономик разных стран. Реклама выступает также как действенное средство проникновения на зарубежные рынки, рас­ширения производственной и коммерческой актив­ности разных стран мира.

Будучи включенной в процесс создания продук­та и продвижения его к покупателю, реклама ре­шает широкий круг задач. Прежде всего, она выполняет информационную функцию, сообщая о де­ятельности фирмы или о производстве определен­ного продукта. Она дает возможность расширить производство за счет привлечения внимания к то­вару большого числа потребителей. Тем самым она способствует развитию экономики в целом и росту рентабельности соответствующей фирмы. Это в свою очередь позволяет руководству фирмы платить хо­рошую зарплату своим сотрудникам, поддерживать их материальную заинтересованность в результате труда и, как следствие, приводит к повышению производительности на предприятии.

Таким образом, цель данной курсовой работы – оценка эффективности психологического воздействия рекламы на предприятии.

Из поставленной цели вытекают следующие задачи:

-осветить основные аспекты рекламной деятельности, установить виды и средства рекламы;

-отметить положительные стороны и выявить недостатки в восприятии рекламы предприятия;

-предложить пути усовершенствования рекламной деятельности предприятия;

-сделать заключение по выполненной работе.