Тема 7. Рекламное обращение
1. Модели рекламного воздействия.
2. Рекламное обращение: форма, содержание, структура.
3. Понятие функциональности рекламного обращения. Приемы увеличения функциональности рекламы.
Вопросы и задания:
1. Какая модель рекламного воздействия наиболее оптимальна для разработки эффективного рекламного обращения?
2. Подберите несколько рекламных сообщений, размещенных на разных носителях, и определите, в чем особенности реализации модели AIDA для различных рекламоносителей?
3. Возьмите разворот газеты бесплатных рекламных объявлений. Внимательно рассмотрите его и определите, какие рекламные обращения привлекают внимание раньше других. Определите, какие параметры данных рекламных обращений выделяют их на общем рекламном фоне?
4. Проанализируйте образец рекламного обращения (образец предоставляется преподавателем). Определите возможную цель и целевую аудиторию данного рекламного обращения и позиционирование объекта рекламы. Проанализируйте основные параметры рекламного обращения: структуру, содержание и оформление текста, цветовое, композиционное и изобразительное решения. Ответьте на вопрос, соответствуют ли эти параметры позиционированию объекта рекламы, а также цели и целевой аудитории обращения? Укажите на слабые стороны анализируемой рекламы. Предложите варианты увеличения функциональности данного рекламного обращения.
Дата добавления: 2014-12-04; просмотров: 1095;