Самостоятельная работа студента
Самостоятельная работа студентов должна соответствовать более глубокому усвоению изучаемого курса, формировать навыки исследовательской работы и ориентировать студентов на умение применять теоретические знания на практике.
| Темы для самостоятельного изучения | Виды и содержание самостоятельной работы |
| Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация | Подбор нескольких определений рекламы в различных источниках, монографиях, учебных пособиях, российских и зарубежных законах о рекламе. Какие определения рекламы наиболее обоснованны? Изучение примеров коммерческой, политической и социальной рекламы. Определение сходств и отличий. Подготовка к семинарским занятиям. |
| Тема 2. История рекламы и современные тенденции ее развития | Изучение рекламных материалов 7-10 летней давности и сопоставление их с современной рекламой подобных товаров. Определение сходств и отличий дизайна и рекламной аргументации. Подготовка к семинарским занятиям. |
| Тема 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций | Проработка литературы по теме. Подготовка письменной работы «Анализ маркетинговых коммуникаций фирмы». Подготовка к семинарским занятиям. |
| Тема 4. Роль рекламы в брендинге | Анализ кейсов брендов-призеров конкурса «Бренд-года-EFFIE», «Российская марка» и др. Изучение последнего топ-100 мировых брендов и топ-40 российских брендов от компании Interbrand. Мониторинг российской практики регистрации торговых знаков (Роспатент и Федеральный институт промышленной собственности). Подготовка к семинарским занятиям. |
| Тема 5. Рекламный процесс | Поиск и изучение должностных инструкций специалистов работающий в сфере рекламы. Анализ требований работодателей к квалификации соискателей на различные позиции в сфере рекламы: изучение объявлений о наборе персонала и резюме соискателей. Посещение отраслевых выставок, регулярный мониторинг отраслевых порталов и справочных изданий. Анализ городского, регионального и национального рекламного рынка. Подготовка презентации для семинара. |
| Тема 6. Средства распространения рекламы | Изучение отраслевых справочников и Интернет-ресурсов для определения расценок и условий размещения различных видов рекламы. Подготовка презентации для семинара. |
| Тема 7. Рекламное обращение | Изучение работ призеров рекламных конкурсов: «Каннские львы», «ММРФ» и др. Подготовка к семинарским занятиям. |
| Тема 8. Исследования в рекламе. Эффективность рекламы | Отслеживание в профессиональной прессе и в Интернете результатов исследований потребительских и медиапредпочтений различных целевых аудиторий, рейтингов федеральных и региональных медианосителей/медиаканалов. Подготовка к семинарским занятиям. |
| Тема 9. Планирование рекламной кампании | Мониторинг рекламной активности конкретной компании или торговой марки на протяжении года. Сколько рекламных компаний было реализовано за этот период? Способствовали ли эти рекламные компании созданию целостного образа фирмы/торговой марки? Подготовка к семинарским занятиям. |
| Тема 10. Реклама в отраслях и сферах деятельности | Мониторинг рекламной активности компаний в избранной отрасли. Подготовка к семинарским занятиям. |
| Тема 11. Международная реклама | Сравнение образцов иностранной рекламы с отечественной рекламой подобных товаров/услуг. Подготовка к семинарским занятиям. |
| Тема 12. Социально-правовые аспекты рекламной деятельности | Анализ текстов Федерального закона «О рекламе» 2006 года, «Международного кодекса рекламной практики» и других законодательных актов, регулирующих рекламную деятельность в России и зарубежом. Подготовка к семинарским занятиям |
Вопросы к экзамену
1. Определение понятия рекламы с точки зрения коммуникаций. Определение рекламы с точки зрения маркетинга.
2. Классификация рекламы. Основные виды рекламы: коммерческая, политическая и социальная.
3. Реклама и общество. Роль рекламы в основных сферах жизни современного общества.
4. История возникновения и развития рекламы.
5. Современные стратегии развития мировой и российской рекламы.
6. Реклама как средство маркетинговых коммуникаций. Цели и функции рекламы.
7. Принципы взаимодействия рекламы с другими средствами маркетинговых коммуникаций: паблик рилейшнз, стимулированием сбыта и прямым маркетингом. (ИМК).
8. Понятие бренда. Роль рекламы в формировании и продвижения бренда.
9. Фирменный стиль. Применение элементов фирменного стиля в рекламе.
10. Принципиальная схема рекламного процесса: основные стадии.
11. Рекламодатели: основные характеристики и функции.Схема организации рекламной службы компании.
12. Рекламное агентство: виды, основные характеристики, функции. Агентство полного цикла. Принципы взаимодействия рекламных агентств с рекламодателями.
13. Потребитель как генератор обратной связи в рекламном процессе. Типы покупательского поведения. Процесс принятия решения о покупке.
14. Косвенные участники рекламного процесса: виды и их функции.
15. Критерии выбора средства распространения рекламы и конкретного медианосителя.
16. Телевизионная реклама.
17. Реклама на радио.
18. Реклама в прессе. Рекламные возможности газет и журналов.
19. Печатная реклама.
20. Наружная реклама и реклама на транспорте.
21. Интернет-реклама.
22. Нетрадиционные средства рекламы - ambient media и партизанская реклама.
23. Рекламное обращение: основные этапы процесса разработки производства. Модели рекламного воздействия.
24. Содержание рекламного обращения. Мотивы поведения потребителя и их использование в рекламной аргументации. Теория УТП.
25. Форма рекламного сообщения: тон и устойчивые стилевые решения.
26. Текстовая структура рекламного обращения.
27. Правила изобразительного оформления рекламного обращения.
28. Функциональность рекламы: приемы увеличения.
29. Первичная и вторичная информация в рекламе. Основные этапы процесса рекламного исследования.
30. Виды рекламных исследований. Исследования эффективности рекламы.
31. Рекламная компания: основные этапы планирования и реализации. Методы определения бюджета рекламной компании.
32. Принципы разработки креативной и медиастратегии.
33. Интегрированная маркетинговая коммуникация. Принципы координации рекламы с BTL-мероприятиями.
34. Рекламная деятельность промышленного предприятия.
35. Рекламная деятельность торгового предприятия.
36. Особенности рекламы услуг.
37. Международная реклама. Особенности организации и управления международной рекламной компанией.
38. Международная реклама как кросс-культурная коммуникация.
39. Социальные и этические аспекты рекламы. Проблема саморегулирования и социальной ответственности участников рекламной деятельности
40. Законодательное регулирование рекламной деятельности: российский и международный опыт.
Дата добавления: 2014-12-04; просмотров: 1756;