Производство рекламного обращения для сетевых коммуникаций

В последние годы стал быстро развиваться совершенно новый вид рекламы – реклама в Интернете, который уже отнесён к основным видам рекламы. Специфика этого вида рекламы кроется в её размещении: небольшой размер рекламного «окна», т.е. поля, где воспроизводится ссылка на рекламное обращение, должно заинтересовать пользователя сети и мотивировать его на переход по ссылке, то есть по сути рекламист должен вначале прорекламировать рекламное обращение. Это требует от рекламистов совершенно иных, чем в других каналах распространения, подходов. Рекламные баннеры, расположенные на серверах, как правило, яркие, броские и привлекательные. Они бывают как статичными, так и динамичными, сопровождаются звуковыми эффектами.

Неожиданное развитие в компьютерных сетях получил «вирусный» маркетинг, построенный по принципу передачи информации от клиента к клиенту. Ставшие за последние годы сверхпопулярными социальные сети позволяют использовать систему «лайков» («like!», «Мне нравится!») для распространения информации, в том числе и рекламной, а поскольку социальные сети предполагают возможность исключительно точного наведения на целевую аудиторию (создание сообществ, групп по интересам и пр.), то эффективность такой рекламы очень высока.

Список использованных источников:

1. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: учебное пособие / Под ред. Акад. РАН Н.П. Лаверова. – М.: Издательско-торговая корпорация “Дашков и Ко”, 2004.

2. Капран В.И. Психология и разработка рекламной продукции. – М.: Academia, 2003.

3. Коммуникация в маркетингеЮ. А. Лимарева / М-во образования и науки Российской Федерации, Федеральное агентство по образованию ГОУ ВПО «Магнитогорский гос. техн. ун-т им. Г. И. Носова». Магнитогорск, 2007.

4. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ. – М.: Эксмо, 2007 г. – 352 с.

5. Политика ценообразования [Электронный ресурс] – Режим доступа: http: //pricinginfo.ru/publ/teorija/20-1-0-8.

6. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-метод. пособие / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2008. – 192 с.: ил.

7. Романов А.А., Поляков В.А., Васильев Г.А. Разработка рекламного продукта: Учебное пособие. – М.: ИНФРА – М, 2010.

8. Формирование спроса и стимулирование сбыта [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.ereport.ru/articles/market/mktng11.htm.

9. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Технология рекламы / Под общей редакцией Ф.И. Шаркова. – РИП-холдинг, 2007. – 216 с. – (Интегрированные коммуникации).

10. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламной продукции. – М.: ИД Дашков и Ко, 2008.

11. Яцюк О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. Логотипы, упаковка, буклеты. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002.