Практическое значение анализа эластичности

Измерение и оценка эластичности выступают важным инструментом анализа рыночной ситуации и широко используются в предпринимательской и коммерческой деятельности. Дело в том, что с эластичностью спроса по цене непосредственно связаны и объемы реализации производимой продукции, и сумма денежной выручки от проданной продукции. Поэтому предпринимателю трудно рассчитывать на коммерческий успех без предварительного прогноза эластичности спроса на производимую продукцию, ибо без такой оценки неясно, сколько продукции выпускать и по каким ценам ее продавать. Ведь, с одной стороны, повышение цены положительно влияет на сумму выручки, но, с другой стороны, рост цены в силу действия закона спроса, ведет к уменьшению величины спроса, что отрицательно сказывается на величине выручки. Каким будет конечный результат взаимодействия этих двух разнонаправленных тенденций, т.е. сумма выручки от реализации продукции при изменении ее цены, зависит от эластичности спроса в конкретном интервале изменения цены.

Разные товары отличаются друг от друга по степени реакции спроса на изменение цены, т.е. эластичностью спроса. Поэтому и сумма денежной выручки от их реализации при однопроцентном изменении цены будет различной. Так, если спрос эластичен, то изменение цены вызывает изменение общей выручки в противоположном направлении. Поэтому снижение цены на товар эластичного спроса ведет к росту общей выручки, поскольку потери от снижения цены будут перекрыты приростом выручки вследствие роста объема продаж. Если же спрос неэластичен, то изменение цены вызывает изменение общей выручки в том же направлении. Обусловлено это тем, что выигрыш от повышения цены превысит потери в выручке вследствие сокращения объема продаж из-за повышения цены. При единичной эластичности спроса увеличение или уменьшение цены не ведет к изменению общей выручки.

Вопросы для самоконтроля

1. Что такое спрос, и какие факторы на него влияют?

2. Нарисуйте график спроса. Чем объясняется нисходящий характер кривой спроса?

3. Охарактеризуйте понятие «предложение» и раскройте его зависимость от цены и других факторов.

4. Что означает понятие «рыночное равновесие»? Каковы последствия его нарушения?

5. Дайте понятие эластичности. Почему спрос на различные товары имеет разную эластичность по цене?

6. Как влияет на эластичность предложения фактор времени?

Тема 5 Основы поведения субъектов рыночной экономики