Технологии продвижения информационных ресурсов в зависимости от поставленной задачи
При продвижении на рынке информационных ресурсов в первую
необходимо стремимся подчеркнуть индивидуальные преимущества
каждого объекта. Для этого используют следующие инструменты:
· Брендинг
· IDENTITY объекта недвижимости
· Нейминг
· PR
· Реклама
· Презентации
· Организация открытия объекта
· Формирование программ лояльности арендаторов
· Разработка неарендных доходов объекта
PR – необходимый инструмент в случае долгосрочной реализации
проекта, а также для продвижения имиджевой составляющей объекта. Качественный PR объекта стимулирует интерес потенциальных арендаторов/покупателей площадей, а также увеличивает инвестиционную привлекательность объекта.
PR инструменты для продвижения объекта:
· Публикации информации об объекте со СМИ
· Презентации для клиентов (арендаторов) /участников проекта
· Пресс-конференции
· Мониторинг информационного пространства
· Создание и наполнение сайта объекта
· Разработка презентационных материалов об объекте
· Организация участия представителей объекта на конференциях
· Презентации объекта на российских и международных выставках
· Номинирование и организация участия объекта в премиях
· Создание программ по формированию лояльности у арендаторов
Пресс-релизы
Написание и рассылка пресс-релизов осуществляется по графику, согласованному с клиентом. В случае если у клиента не возникло новостных событий,
Комментарии
Мы уделяем особое внимание написанию комментариев в редакционных статьях. Вопросы журналистов могут напрямую касаться объекта или опосредованно, соответственно при получении запросов мы учитываем каждую возможность написания упоминаний об объекте с целью его продвижения.
Экспертные статьи/интервью
Экспертные статьи или интервью со спикером компании позволяет наиболее полно представить индивидуальные преимущества как объекта, так деятельность компании. .
Презентация для клиентов позволяет подробно познакомить арендаторов/покупателей с объектом, представить объект в лучшем свете, сформировать положительный образ объекта. Также презентация дает возможность собственнику и клиентам на месте обсудить коммерческие условия.
Следующий перечень работ:
· Изготовление пригласительных
· Разработка и создание раздаточных материалов
· Приглашение прессы
· Написание и рассылка пресс-релизов о мероприятии
Проведение пресс-конференций необходимо для поддержания интереса СМИ к объекту, а также для формирования пула лояльных журналистов. Пресс-конференции позволяют выделить важные аспекты, информировать журналистов о ходе ведения работ и последних событиях, происходящих на объекте.
Перечень работ:
· Формирование списка СМИ и подбор журналистов
· Рассылка анонса о мероприятии
· Аккредитация журналистов
· Сопровождение журналистов во время проведения мероприятия
· Организация публикации пост-релиза о мероприятии.
Сайт – это интерактивный инструмент оповещения и представления информации об объекте для потенциальных клиентов и СМИ.
Перечень работ:
· Создание сайта с нуля согласно целям и задачам клиента
· Стратегическое развитие ресурса (web-камеры, поэтажные планы, 3D-визуализации, интерактивные инструменты в виде форумов и т.п.)
· Информационное наполнение сайта (регулярное обновление информации по любой активности, происходящей на объекте)
<== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
на профессиональных специализированных рынках | | | Программная совместимость |
Дата добавления: 2016-03-20; просмотров: 9613;