И 7. Заполнение контентом и оптимизация

Эффективность работы сайта связана с понятием контента, то есть текстовой и графической информации. Иногда материалы для заполнения есть у заказчика, если нет, то он обращается к фрилансерам, для того, чтобы они написали необходимые статьи.

Обычно на сайтах используют SEO-копирайтинг, эта техника создания текстов для сайта, которая учитывается не только особенностью восприятия пользователем, но и необходима для продвижения в поисковой системе. Такие работы имеют свою цену исходя из объема требуемых материалов.

Оптимизация сайта (Search engine optimization,SEO) - комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.

SEO – это повышение эффективности, с которой сайт выполняет возложенные на него функции. Типичными функциями являются представительская (PR), продажи (B2C) и генерация потенциальных покупателей (lead generation, B2B). Соответственно, в первом случае мерой эффективности сайта является имидж и «видимость» ресурса, в остальных — объем продаж или число потенциальных покупателей.

Полноценная оптимизация сайта должна включать в себя три компонента:

1) продвижение в поисковых системах;

2) работу над контентом, удобством и простотой его использования;

3) развитой механизм обратной связи."[1]

Методы внешней поисковой оптимизации:

- регистрация в самостоятельных каталогах. Она может осуществляться вручную, либо с помощью специальных ресурсов;

- регистрация в каталогах поисковых систем таких как: Яндекс.каталог, Рамблер Top 100, каталог DMOZ (AOL), каталог Апорта, каталог Mail.ru, каталог Yahoo и другие;

- обмен ссылками. Существуют несколько способов обмена — прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок);

- размещение статей;

- социальные сети;

- пресс-релизы;

- создание и ведение блогов.[2]

После того как сайт размещен в Интернете, нужно зарегистрировать его в каталогах (наиболее значимыми являются Yandex, Rambler и Mail). Также нужно заняться увеличением собственного информационного присутствия в Сети, в т.ч. повышением цитируемости 1 сайта, что кроме всего прочего увеличит количество материалов о сайте компании, выдаваемых такими поисковыми машинами, как Яндекс или Апорт, в соответствии с тематическими запросами. Это позволит оказывать влияние на информационное пространство рынка по данному сегменту в Интернете. Так будет больше вероятность того, что журналист или клиент, которые ищут информацию по компании, найдут благоприятные, корректные и подготовленные самой компанией сведения, а не размещенные конкурентами негативные материалы.

Поддержка сайта

Помимо заполнения сайта материалами, в небольших компаниях возникают сложности с поддержкой сайта. Что подразумевается под поддержкой? Это прежде всего добавление новых статей, новостей и прочие изменения содержимого сайта. Чем больше и чаще обновляются материалы сайта, тем эффективнее индексируется поисковыми системами, и как следствие, его чаще находят потенциальные потребители.

Небольшие компании не всегда имеют необходимые человеческие ресурсы для поддержки сайта. Поэтому, в случае необходимости, мы готовы взять поддержку сайта на себя. За фиксированную месячную оплату мы будем публиковать готовые новости и статьи, которые вы пришлете в удобной для вас форме, либо будем сами составлять текст подобных документов и публиковать на вашем сайте. Также наши специалисты будут вносить изменения в сайт, если это будет необходимо для вашей компании.

Тут следует учесть каким образом будут добавляться или редактироваться материалы и разделы сайта. Возможно потребуется сделать архив статей, куда будут попадать не актуальные новости. Для таких целей выделяется сотрудник, который будет следить за частотой обновления, предоставлять свежую информацию, убирать старую.

Ресурс можно обновлять как самостоятельно, так и при помощи поддержки специалистов, разумеется на платной основе.

Администратор интернет-ресурса – это специалист в области информационных технологий, который может поддерживать сайт в технически исправном состоянии. Администраторы сегодня работают практически в каждой компании. В обязанности администратора сайта входят следующие работы:

- настройка аккаунта хостинга;

- добавление записи DNS для доменного имени сайта на сервер хостинга;

- настройка базы данных для системы управления контентом сайта (CMS);

- установка и настройка CMS.

Дополнительными обязанностями администратора сайта могут быть:

- установка дополнительных плагинов CMS;

- удаление СПАМа;

- смена дизайна сайта;

- слежение за работой сервера (отсутствие ошибок);

- периодическое резервное копирование файлов сайта и базы данных.

Модера́тор интернет-ресурса (от лат. moderor - умеряю, сдерживаю) - пользователь, имеющий более широкие права по сравнению с обыкновенными пользователями на общественных сетевых ресурсах (чатах, форумах, эхоконференциях) .

Примеры прав модератора:

- право удалять чужие сообщения;

- право редактировать чужие сообщения;

- право удалять страницы пользователей;

- ограничивать пользователей в правах редактирования и просмотра сайта (банить).

Модерация может осуществляться несколькими способами:

• премодерация — осуществление контроля контента перед публикацией. Публикуемое сообщение от пользователей ресурса попадает сначала к модератору, проверяется, возможно, исправляется пунктуация и орфография, оформляется надлежащим образом и дополняется, и только потом публикуется либо отклоняется. Такой тип модерации распространён на официальных ресурсах различных компаний, в тематических сетевых сообществах и пр;

• постмодерация — контроль контента осуществляется после публикации сообщений.

• автомодерация — разновидность постмодерации, при которой контроль качества контента определяется самими участниками средствами голосования «за» или «против» того или иного сообщения, а также созданием автоматических правил и фильтров.

Плюсом присутствия модератора для Интернет-ресурса можно считать то, что содержание и качество ресурса находится под контролем. С другой стороны модератор может отказаться от публикации сообщения, исходя из собственного субъективного суждения, и как следствие ресурс может стать необъективным и потеряет лояльность и доверие аудитории.[3]