Классификация рекламы в прессе
| В зависимости от вида рекламных сообщений | В зависимости от характера рекламных сообщений | В зависимости от места размещения рекламных сообщений | В зависимости от способа подготовки рекламных сообщений |
| Рекламные объявления Рекламные статьи или иные формы размещения рекламной информации | Товарная реклама Престижная реклама | Публикация в общественно-политических и художественных изданиях (газеты, журналы, еженедельники) Публикации в специализированных изданиях | Собственная подготовка рекламодателем текста и макета рекламы Использование услуг рекламного агенства |
В целях привлечения внимания читателей используются следующие элементытеории массовой коммуникации:
1. Интенсивность - параметр публикации и психологический прием, основанный на выделении крупных, заметных заголовков (читатель обычно начинает восприятие текста с заголовка);
2. Уникальность - принцип отличия образной, художественной формы публикации или элементов ее текста от аналогичных (важнейшая грань уникальности - новизна);
3. Динамика - применение всевозможных "нестатичных" изображений, создающих иллюзию движения, обладающих элементами необычного ракурса;
4. Повторяемость - увеличение силы рекламного воздействия путем многократного размещения рекламных сообщений одного и того же вида с заданной периодичностью (простая повторяемость) или различных по деталям, но одинаковых по фирменным константам сообщений типа "сериала" (сложная повторяемость);
5. Контрастность - прием акцентирования внимания на собственном "Я" фирмы или ее продукта, их выделяемости, отличительности;
6. Размер - внешний атрибут и визуальный способ привлечения внимания покупателей (крупные по размеру, т.е. по газетно-журнальной площади и шрифту, сообщения быстрее бросаются в глаза и говорят о больших финансовых возможностях фирмы).
Дата добавления: 2015-10-05; просмотров: 633;