Складові стратегії інноваційного розвитку
Нижче наведено складові стратегії інноваційного розвитку фірми за рядом напрямків (табл. 5.1) [5].
Таблиця 5.1 - Складові стратегії інноваційного розвитку
| Напрямки стратегії | Заходи |
| Цільовий ринок | Збільшити частку ринку, зробивши ставку на зацікавлених споживачів конкретної продукції |
| Позиція товару | Забезпечити привабливість послуг за рахунок збільшення гарантійного терміну експлуатації і надання комплексів послуг |
| Асортимент товару | Розширення номенклатури послуг і підтримки високої конкурентоспроможності з метою окупації ринкових сегментів, які можуть зайняти конкуренти |
| Ціноутворення | Провадити політику гнучких цін, здатних швидко реагувати на зміни цін конкурентів і переваг споживачів. Розробити програму зі зниження цін |
| Реклама | Розгорнути нову рекламну кампанію, орієнтовану на цільовий ринок, з урахуванням стратегії щодо положення товару на ринку. Перерозподілити витрати на рекламні заходи на користь стимулювання цільових споживачів |
| Просування товару | Збільшити бюджет на просування товару; брати активну участь у виставках та інших формах просування товару |
| Стимулювання збуту | Розробити процедуру надання продукції в кредит, а також систему гнучких знижок та надбавок залежно від умов надання послуг |
| Маркетингові дослідження | Замовити аналіз ринку товару, що виробляється, фірмі, яка спеціалізується на проведенні маркетингових досліджень |
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 712;