Основные черты монополистической конкуренции

Основоположником теории монополистической конкуренции является американский экономист Э. Чемберлин (1899-1967). Он опубликовал в 1933 г. работу «Теория монополистической конкуренции», в которой изложил основные принципы своей теории.

Строго говоря, в реальной рыночной структуре соотношение черт, присущих монополии и совершенной конкуренции можно оценить, исследуя две характеристики:

а) кривую спроса отдельной фирмы и б) возможность входа иных фирм в отрасль. Кривая спроса фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, не горизонтальна, как при совершенной конкуренции, но и не понижается так резко, как в случае монополии. Иными словами, спрос на продукцию фирмы не абсолютно эластичен, но более эластичен, чем у фирмы-монополиста. Это объясняется рядом особенностей монополистической конкуренции. Характерные черты рынка:

Ø Количество фирм в отрасли. Для монополистической конкуренции характерно присутствие в отрасли довольно значительного числа небольших по объему фирм, выпускающих однотипные, но не тождественные товары. В отличие от совершенной конкуренции, при которой количество фирм производителей исчисляется сотнями и тысячами, в отрасли с монополистической конкуренцией действуют несколько десятков фирм. Что из этого следует? Во-первых, отдельная фирма производит лишь небольшую часть суммарного выпуска отрасли, поэтому обладает ограниченными возможностями влиять на рыночную цену товара. Во-вторых, исключается возможность сговора фирм. В-третьих, каждая фирма практически независима в своих решениях и не учитывает возможную реакцию других конкурирующих фирм.

Ø Дифференциация товара.При монополистической конкуренции фирмы выпускают товар, отличающийся от продукта конкурента. Например, все чаеразвесочные фабрики выпускают чай, но продукция одной фирмы отличается от других по ингредиентам, вкусу, упаковке, названию. Подобное различие называется дифференциацией товара. Продукты являются дифференцированными тогда, когда, различаясь по физическим качествам, уровню обслуживания, географическому положению, наличию информации и/или субъективному восприятию, товары одной фирмы имеют явное предпочтение, среди конкурирующих продуктов при данной цене. Главной отличительной чертой дифференцированной продукции является возможность повышения цены, при котором не упадет объемом продаж.

Дифференциация бывает двух типов. Дифференциация первого рода может базироваться на определенных особенностях продукта, таких как особые запатентованные свойства:

Ø фабричные марки;

Ø фирменные названия;

Ø своеобразие тары или упаковки;

Ø индивидуальные особенности, относящиеся к качеству, форме, стилю.

Дифференциация второго рода может существовать в отношении условий сопутствующих продаже товара, т.е. в розничной торговле. В сфере обращения факторами дифференциации являются:

Ø местоположение продавца;

Ø каналы распространения товара;

Ø общая атмосфера или стиль торгового заведения;

Ø определенная манера ведения дел, репутация.

Эти неосязаемые факторы у каждой фирмы свои и покупатель приобретает их «как бы» вместе с товаром или услугой. Таким образом, если учесть дифференциацию первого и второго рода, то увидим, что все товары и услуги отличаются хотя бы частично. За это «своеобразие», которым фирмы монополистические конкуренты монопольно владеют путем патентов, повышаются цены на товары. В силу того, что «своеобразие», существует в узких пределах (цена не может быть значительно повышена, т.к. потребители предпочтут продукцию конкурентов), монопольная власть фирм на этом рынке ограничена. Монополизм, обусловленный дифференциацией продукта означает, что коммерческий успех зависит не только от цены и потребительских качеств продукта, но и от того, сумеет ли продавец поставить себе в привилегированное положение на рынке.

Отсюда и название этого рынка монополистическая, но не монопольная конкуренция.

Ø Неценовая конкуренция. (non-price competition) При монополистической конкуренции отдельные фирмы отрасли используют в конкурентной борьбе такие неценовые факторы, как реклама, изменение качественных характеристик товара и условий продажи продукции. Это становится возможным вследствие специфики данной рыночной структуры: поскольку фирмы отрасли производят дифференцированный продукт, товар каждой отдельной фирмы оказывается восприимчивым к неценовым факторам.

Ø Свобода входа в отрасль и выхода из нее.В условиях монополистической конкуренции вход фирм в отрасль относительно свободный, поскольку фирмы невелики по размеру и возможность снижения издержек за счет положительного эффекта масштаба у них небольшая. Однако в отличие от совершенной конкуренции, при которой наблюдается абсолютная свобода входа в отрасль, при монополистической конкуренции дополнительные расходы, связанные с необходимостью выделить свой товар (например, за счет рекламы), могут стать барьером для внедрения новой фирмы в отрасль.

Итак, все изложенное позволяет выделить три основные черты, присущие монополистической конкуренции.

1. В отрасли присутствует достаточное число фирм, каждая из которых конкурирует со значительным числом соперничающих фирм и поэтому не учитывает их возможную реакцию на изменение цены своего товара.

2. Фирмы отрасли производят дифференцированный товар, поэтому каждая из них имеет возможность в определенных пределах менять цену продаваемого товара и кривая спроса отдельной фирмы имеет «падающий» характер. Это «монополистическая» часть модели. Однако кривая спроса данной фирмы довольно эластична, поскольку товары, реализуемые другими фирмами, являются близкими заменителями товара, производимого этой фирмой. «Падающий» характер кривой спроса предполагает возможность получения фирмами монопольной прибыли в краткосрочном периоде.

3. Существует довольно свободный вход иных фирм в отрасль и выход из нее. Это, как известно, должно приводить к тому, что в долгосрочном периоде каждая фирма отрасли не имеет экономической прибыли.

Ограничения модели монополистической конкуренции.С применением модели монополистической конкуренции к реальному миру существуют некоторые сложности:

Ø Информация может быть несовершенной. Фирмы не войдут в отрасль, если они не осведомлены о том, какая чистая экономическая прибыль там зарабатывается, или если они недооценивают спрос на конкретный товар, который они собираются продавать.

Ø В силу того, что фирмы в отрасли производят дифференцированные товары, невозможно, вывести кривую спроса для отрасли в целом. Поэтому анализ этого типа конкуренции вынужден ограничиваться уровнем фирмы.

Ø Фирмы, вероятно, отличаются друг от друга не только товаром, который они производят или услугами, которые они предлагают, но также своими размерами и структурой издержек. Более того, вход в отрасль может не быть полностью неограниченным. Два магазина не построишь точно на одном и том же месте — скажем, на оживленной улице. Поэтому, хотя типичная, или «репрезентативная», фирма в долгосрочном периоде может зарабатывать только нормальную прибыль, другие фирмы могут быть в состоянии зарабатывать долгосрочные сверхприбыли. Они могут обладать преимуществом в издержках или производить товар, который невозможно совершенным образом повторить.

Ø Одной из самых больших проблем монополистической конкуренции является то, что она сосредотачивает внимание на решении о цене и объеме производства. На практике максимизирующая прибыль фирма в условиях монополистической конкуренции также должна принять решение о точном ассортименте продукции, которую она будет производить, и о том, сколько она потратит на ее рекламу. Это приведет фирму к участию в неценовой конкуренции.