Эластичность спроса по цене. В первую очередь рассмотрим эластичность спроса по цене

В первую очередь рассмотрим эластичность спроса по цене. Эластичность спроса по цене определяет реакцию объема спроса на изменение цены товара. Иначе говоря, эластичность спроса по цене– это отношение процентного изменения величины спроса на товар к заданному процентному изменению его цены при прочих равных условиях. Эластичность спроса по цене показывает зависимость объема спроса на товар от изменения цены, следовательно, она тесно связана со значением наклона кривой. Весьма полезно следовать правилу большого пальца: чем более полога кривая спроса, проходящая через данную точку, тем выше эластичность спроса; чем более крута кривая спроса, проходящая через данную точку, тем меньше эластичность спроса по цене. Спрос на товар называется эластичным, если при изменении цены объем спроса существенно изменяется. Спрос называется неэластичным, если при изменении цены объем спроса изменяется незначительно. Графически кривые спроса в зависимости от степени эластичности выглядят следующим образом, как представлено на рис. 7.

На рис 7 (а) изображен график неэластичного спроса по цене, на рис. 7 б) эластичный спрос, а на рис. 7 в) представлены крайние случаи эластичности спроса кривая D₁ иллюстрирует абсолютно неэластичный спрос, а кривая D₂ , напротив, совершенно эластичный спрос. На рис. 7 разные виды эластичности спроса охарактеризованы коэффициентами. Эластичному спросу соответсвует значени Е>1 , соответственно неэластичному E<1. Совершенно неэластичному спросу соответсвует Е=0, а абсолютно неэластичному спросу Е = ∞.

а) б) в)

Рис. 7. Виды эластичности спроса по цене

Расчитывается эластичность спроса по следующей формуле:

(7)

где коэффициент эластичности спроса по цене;

Q₁ – первоначальный объем спроса;

Q₂ – объем спроса после измения цены;

P₁ – первоначальная цена;

P₂ – новая цена.

В силу того, что кривая спроса всегда имеет отрицательный наклон, эта формула всегда дает отрицательное значение эластичности. Это объясняется тем, что величина спроса всегда меняется в направлении, противоположном изменению цены, следовательно, или числитель или знаменатель будут отрицательными. В экономике отрицательные значения не имеют смысла, поэтому при вычислении эластичности спроса принято опускать знак минус, обращая внимание на абсолютную величину коэффициента эластичности.

Различают точечную и дуговую эластичность. Точечная эластичность может быть определена, если провести касательную к кривой спроса. Наклон кривой спроса в любой своей точке, как известно, определяется значением тангенса угла касательной с осью Х (рис. 8).

Рис. 8. Точечная эластичность

Значение точечной эластичности обратно пропорционально тангенсу угла наклона.

= - DQ/DP x P/Q (8)

Дуговая эластичность — показатель средней реакции спроса на изменение цены товара, выраженной кривой спроса на некотором отрезке D₁D₂.

= - DQ/DP x P/Q = -(Q2 – Q1)/(P2 – P1) x x (P2 – P1)/2 : (Q2 – Q1)/2 = = -(Q2 – Q1)/(P2 – P1) x (P2 + P1)/(Q2 + Q1)

(9)

Если кривая спроса задается линейной функцией Q = а — bР, то ее наклон совпадает с наклоном касательной во всех точках на кривой спроса и равен DQ/DР = -b. Точечная эластичность линейной функции может выражаться тогда как

= -bP/Q(10)

где b — наклон кривой спроса.

Хотя наклон для линейной функции неизменен, значение эластичности будет различным в разных точках кривой и принимает любые значения. Эластичность линейной функции спроса изменяется от 0 (в точке D₁) до ¥ (в точке D₂) (см. рис. 9).

Рис. 9. Свойства эластичности

Это обстоятельство легко объяснить чисто арифметически. Дело в том, что в левом верхнем углу процентное изменение количества продукции велико, каждый шаг означает значительное (в процентном отношении) изменение.

Наоборот, процентное изменение цены представляет довольно скромную величину, так как база, с которой осуществляется сравнение, относительно высока. Отсюда становится понятным, почему первоначально > 1, а в правом нижнем углу < 1.

Взаимосвязь изменения эластичности по цене и совокупная выручка.Взаимосвязь изменения эластичности по цене и совокупной общей выручки показана на рис. 10.

Рис. 10. Эластичность и общая выручка

Совокупная выручка равна произведению количества проданной продукции на ее цену:

TR = Р х Q (11)

где TR (total revenue) — совокупная (общая) выручка (доход);

Р (price) — цена;

Q (quantity) — количество.

Если спрос по цене эластичный (E_P^D > l), то снижение цены вызывает рост совокупной выручки (TR). И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению совокупной выручки. Противоположная ситуация складывается в нижнем левом углу: процентное изменение количества продукции мало, а процентное изменение цены — велико.

Если спрос по цене неэластичен (E_P^D < 1), то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене неэластичен, то рост цены приведет к росту общей выручки. Влияние цены на совокупную выручку в условиях эластичного и неэластичного спроса отражено в табл. 3.

Таблица 3 - Эластичность спроса по цене и совокупная выручка

Ценовая эластичность, как мы увидим, имеет важное значение для фирм-ценоискателей, то есть фирм, пытающихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли (чистая моно­полия, монополистическая конкуренция, ценовая дискриминация и др.).

Факторы, влияющие на эластичность.Факторами, влияющими на эластичностьявляются:

1. Фактор времени.Спрос на товар тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решения о покупке товара.

A. Потребители рабы своих привычек;

B. Увеличение цены товара побуждает производителей производить товары субституты;

C. Полное приспособление к повышению цены товара требует изменения структуры потребительской корзины. Когда растет цена на бензин, объем спроса на него первые несколько месяцев уменьшается незначительно, но со временем, человек приобретает более экономичный автомобиль, чаще пользуется общественным транспортом или переезжает ближе к месту работы.;

D. Ограниченность времени для принятия решения.