Композиция.

Этапы:

1. Черновые наброски;

2. Черновой эскиз в натуральную величину;

3. Общий вид;

4. Монтаж;

5. Макет.

Опыт показывает :

Наибольшей популярностью пользуются композиции в виде плакатов стандартного размера с каким-либо одним изображением, занимающим от 60% до 70% площади объявления.

Наиболее оптимально воздействующие рекламные объявления отличаются и тем, что 82% их площади отданы под визуальные средства.

Далее следуют объявления с одной большой иллюстрацией и серией маленьких. Содержание иллюстрации должно быть интересным.

Заголовки также должны задерживать внимание читателя, порой их роль в запоминании рекламы может быть более важной, чем иллюстрация.

Как показывают исследования лучше всего использовать короткие заголовки из одной-двух строк.

Общая площадь заголовка – 10%-15% площади объявления. Заголовок размещается выше или ниже фотографии, но ниже несколько предпочтительнее.

Численность читательской аудитории существенно падает, если количество слов в объявлении превышает 50.

Объем текста примерно 20% от основной площади объявления.

Логотипы могут занимать не более 5% - 10% площади объявления. Оптимальное расположение – в правом нижнем углу или по низу.

Основная масса читателей воспринимают рекламное объявление в таком порядке:

1. Смотрят на картинку;

2. Читают заголовок;

3. Читают текст рекламного объявления

Визуальные средства должны выполнять одну из следующих задач:

1. Привлечь внимание читателя (потребителя);

2. Назвать предмет рекламы;

3. Выделить среди читателей тех, кто является потенциальным покупателем, позволяя прочим пропустить данное объявление, если они того пожелают;

4. Возбудить интерес читателя заголовком;

5. Создать благоприятное впечатление о товаре или рекламодателе;

6. Разъяснить заявленные в тексте качества товара;

7. Помочь убедить читателя в правдивости заявлений сделанных в тексте;

8. Подчеркнуть уникальность товара;

9. Обеспечить непрерывность воздействия всех объявлений в данной рекламной кампании путем использования одних и тех же приемов.