Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса по цене характеризует реакцию потребителя на изменение цены на товар. Зависимость объема спроса на товар от изменения цены на него называется эластичностью спроса по цене (прямой эластичностью, ценовой эластичностью).

Для количественной оценки эластичности спроса по цене используется коэффициент прямой эластичности:

=

где E_D(P) – коэффициент прямой эластичности (эластичности спроса по цене), показывающий, на сколько процентов изменится объем спроса при изменении цены на один процент.

Поскольку между объемом спроса и изменением цены зави­симость обратная, то коэффициент прямой эластичности спроса будет отрицательной величиной с диапазонами изменения от нуля до минус бесконечности. Однако для оценки степени эластичности спроса важен не знак перед коэффициентом, а его абсолютная величина |Е|, поэтому иногда значение коэффициента берут по модулю.

В зависимости от реакции потребителя выделяют следующие виды спроса:

1. Эластичный спрос, при котором покупатель быстро и однозначно реагирует на изменение цены, то есть реакция потребителя на изменения цены достаточно активная. В этом случае относительное изменение объема спроса опережает относительное изменение цены.

Значение коэффициента эластичности: (-∞ ; -1) или |E_D(P)| > 1.

2. Неэластичный спрос, при котором потребитель реагирует слабо и вяло – пассивная реакция на изменение спроса. Относительные изменения цены превышают относительное изменение объема спроса.

Значение коэффициента эластичности: (-1 ; 0) или 0< |E_D(P)| < 1.

3. Единичноэластичный спрос – если изменение цены влечет за собой такое же (в процентном отношении) изменение объема спроса, то, значит, эластичность спроса равна единице.

Значение коэффициента эластичности: (-1) или |E_D(P)| = 1.

Также спрос может быть абсолютно неэластичным к любому самому большому изменению цены (см. рис. 9). Примером этого могут быть лекарства, елки к новому году, цветы к празднику. Например, подорожание коробка спичек с 1 руб. до 5 руб. (то есть в 5 раз!) не вызовет сокращение спроса на этот товар.

Наоборот, спрос также может обладать абсолютной эластич­ностью (см. рис. 10), то есть сколь угодно малое изменение цены вызовет огромное сокращение спроса (практически его парализует). К примеру, в советские времена при фиксированных ценах их административное повышение на 20-30% было способно практически парализовать спрос на подорожавший товар.

Рис. 9. Абсолютно неэластичный спрос Рис. 10. Абсолютно эластичный спрос

Необходимо также отметить, что наклон и вид кривой спроса зависит от масштаба ее координатных осей, и потому не всегда можно верно оценить степень эластичности спроса по внешнему виду кривой – можно сделать наклон линии спроса более или менее крутым, меняя масштабы осей.

Существуют два различных вида эластичности спроса:

1. Дуговая ценовая эластичность,которая является показателем средней реакции объема спроса на изменение цены на каком-то отрезке линии спроса.

При этом коэффициент ценовой эластичности рассчитывается двумя способами:

Первый способ.

,

где Q₂ – новый объем спроса,

Q₁ – первоначальный объем спроса,

Р₂ – новый цена,

Р₁ – первоначальная цена.

Второй способ (более точный).

2. Точечная ценовая эластичность или «эластичность в точке»,показывающая эластичность в конкретной точке кривой спроса, определяемая для каждого значения цены.

Если обозначить бесконечно малые изменения объема спроса и цены через dQ_D и dP, то способ расчета точечной эластичности проса по цене можно представить так:

При этом в каждой точке линии спроса значения коэффициента точечной эластичности будут разными.

На эластичность спроса оказывают влияние следующие факторы:

1. Наличие на рынке товаров-заменителей.Чем их больше, тем ближе их полезные свойства к свойствам и характеристикам наблюдаемого товара, а следовательно тем выше эластичность спроса на данный товар, и наоборот.

2. Универсальность использования товара.Чем специфичнее характе-ристики товара, тем ниже эластичность спроса на него.

3. Фактор времени.Спрос тем более эластичен, чем длительнее период приспособления к товару.

4. Доля расходов в бюджете на данный товар.Чем она выше, тем сильнее эластичность спроса. Если покупатель тратит на какой-то товар незначительную часть своего бюджета, то изменение цен на этот товар обычно мало влияет на потребительский спрос.

5. Уровень доходов потребителя. Эластичность спроса на один и тот же товар у потребителей с разным уровнем доходов различна.

6. Насыщение рынка.Спрос становится менее эластичным по мере роста степени насыщения потребностей.

7. Консерватизм потребителей.Эластичность индивидуального спроса ниже всего у тех товаров, которые с точки зрения данного потребителя являются для него наиболее необходимыми.

8. «Неоткладываемость» в удовлетворении конкретной по­требности.Эластичность спроса на товары, потребление кото­рых не может быть отложено на другой срок, крайне низкая (цветы к праздничным дням, лекарства от болезни и т. п.).

9. Затрудненность сравнений.Спрос на малоизвестные товары оказывается более эластичным, а спрос на товары, хорошо известные покупателю, - менее эластичным, если эти товары трудно сравнить между собой.

Эластичность спроса и ценовая политика производителей

Для производителей большое значение имеют денежные суммы, которые потребители расходуют на покупку товара, так как расходы потребителей (С) одновременно формируют общий доход производителя – общую выручку (TR = P·Q).

Существует определенная связь между общим доходом производителя и ценовой эластичностью спроса, графически представленная на рис. 11.

В   С А   О     Рис. 11. Эластичность спроса по цене и доход производителя

Предположим на рынке установлена цена Р₁, которой соответствует объем спроса Q₁. Соответственно общая выручка производителя графически представляет собой площадь прямоугольника ОР₁АQ₁.

Допустим, производитель повышает цену на свой товар с Р₁ до уровня Р₂, которой соответствует объем спроса Q₂. Он вправе рассчитывать, что в результате роста цены его первоначальный доход возрастет на величину: ΔР·Q₂. Однако повышение цены вызовет снижение объема спроса с Q₁ до Q₂, а соответственно и сокращение объема продаж. По новой цене производитель сможет продать меньшее количество продукции. А это значит, что из-за падения объема продаж, вызванного ростом цены, его первоначальный доход сократится на величину ΔQ·P₁.

Итак, увеличение цены одновременно

- повышает общий доход на ΔР·Q₂ (т.к. растет цена),

- уменьшает общий доход на ΔQ·P₁ (т.к. сокращается объем продаж).

Уменьшится или увеличится общий доход производителя в результате повышения цены зависит от соотношения данных сумм.

1. Эластичный спрос на товар.

В этом случае при повышении цены объем спроса падает более быстро, нежели чем растет цена.

Следовательно, рост цены настолько сокращает объем спроса, что становится невозможным компенсировать уменьшение объема продаж за счет повышения цены. А раз так, то при эластичном спросе рост цены приводит к снижению расходов потребителей и общего дохода производителя.

Следуя той же логике, можно доказать, что при эластичном спросе снижение цены оборачивается ростом общего дохода производителя.

2. Неэластичный спрос на товар.

Процентное изменение цены при неэластичном спросе превышает процентное изменение объема спроса. Поэтому отрицательное влияние сокращения объема продаж на общий доход производителя будет компенсировано положительным эффектом роста цены.

Итак, при неэластичном спросе увеличение цены влечет за собой повышение потребительских расходов и общего дохода производителя. Аналогичным образом, можно доказать, что при неэластичном спросе снижение цены не вызовет повышения объема спроса, достаточного для того, чтобы компенсировать низкие цены за счет роста объема продаж. Поэтому снижение цены будет сопровождаться падением общего дохода.

3. Спрос единично эластичный.

Процентные изменения цены и объема спроса совпадают. Следовательно, общий доход производителя останется без изменений, как бы не изменялась цена.

Таким образом, фирмы заинтересованы в повышении цены, если спрос неэластичный, и в ее уменьшении, если спрос на товар эластичный.

Схематично эти выводы можно представить следующим образом:

Эластичность спроса по доходу

Эластичность спроса по доходу отражает зависимость изменения спроса отдельного потребителя, отрасли от роста или уменьшения индивидуального или совокупного денежного дохода и характеризует степень чувствительности спроса к изменениям потребительского дохода при условии, что все прочие факторы, влияющие на спрос неизменны.

Формулы расчета коэффициента эластичности спроса по доходу (Е_D(I)) выглядят также как и ценовой эластичности, только за место изменения цены следует использовать изменение дохода.

Численное значение коэффициента используется для классификации товаров по качеству.

Если Е_D(I) > 0, то товар считается нормальным. Увеличение дохода, как правило, ведет к росту спроса на такие товары, то есть доход и спрос изменяются в одном и том же направлении.

Если Е_D(I) < 0, то товар считается низкокачественным, когда по мере увеличения дохода спрос на подобные товары уменьшается. В этом случае доход и спрос изменяются в противоположных направлениях.

Кроме того, среди нормальных товаров можно выделить товары первой необходимости (0 < Е_D(I) < 1), второй необходимости (Е_D(I) = 1), и предметы роскоши (Е_D(I) > 1).

Практическая значимость коэффициента эластичности спроса по доходу.

1. Определенный интерес показатель эластичности спроса по доходу представляет для предприятий розничной торговли. При наличии оценок эластичности спроса по доходу, эти предприятия могут регулировать свои запасы и заказы так, чтобы быть готовыми к ожидаемым спадам и подъемам спроса.

2. Этот же показатель может найти применение в социальной политике. Именно на стороне дохода сосредоточены немалые резервы государственного регулирования спроса и экономики в целом. Используя, например, инструменты фискальной политики, государство в состоянии предопределять размеры совокупного дохода. Имеются также отработанные монетарные рычаги воздействия на норму сбережений, позволяющие увеличивать или уменьшать величину текущего спроса.