Новые понятия и определения

Содержание темы

Нельзя представлять себе производителя как нечто автономно существующее за забором или висящее в вакууме. Производитель - это часть системы народного хозяйства. Миллионы производителей в виде различных организаций или индивидуальных предпринимателей функционируют, обеспечивая потребности других экономических субъектов. Функционируя в условиях глобального разделения труда производитель вынужден учитывать все те факторы, которые обусловлены существованием в обществе других экономических субъектов. Рассмотрению этих факторов, в той или иной мере имеющих отношение к маркетинговой деятельности производителя, и посвящена данная тема.

Все множество маркетинговых факторов, которое образует маркетинговую среду производителя, разделяют на три части: внутренняя маркетинговая среда, внешняя маркетинговая среда, макросреда. В соответствии с этим делением и рассматривается маркетинговая среда производителя в данной теме.

Новые понятия и определения

Внутренняя маркетинговая среда

Внутренняя маркетинговая среда производителя - это совокупность активных сил, действующих в организации производителя и влияющих на деятельность производителя в процессах обмена.

Ключом к пониманию внутренней маркетинговой среды служит внутренняя среда производителя.

Хотя производителем иногда может выступать отдельное физическое лицо (индивидуальный предприниматель), чаще всего производитель - это организация людей, объединенных общей целью. Для достижения своих целей люди создают среду, которая позволяет им это сделать, выполнив то, что не может выполнить отдельный человек.