Словарь - 4

абсолютное значение одного процента прироста– равен 1/100 базисного уровня.

абсолютный прирост – показатель изменения рынка за определенный промежуток времени; разность между объемом/уровнем рынка текущего и базисного периодов.

аналоговая модель прогноза – на основе отслеживания состояния и развития рынка в разных условиях места и времени составляется ориентировочный прогноз по аналогичной ситуации.

базисная система индексов – фактический размер каждого рынка сравнивается с рынком начального (базисного) периода.

базисные темпы роста– отношение каждого уровня к начальному уровню динамического ряда.

вариация –изменяемость величины признака изучаемого явления,см. колеблемость.

верификация прогнозов – проверка достоверности и надежности прогнозирования, осуществляемая путем ретроспективного прогнозирования (инверсной верификации).

глобальный прогноз, охватывающий весь рынок страны.

гипербола – тенденция развития рынка, тренд которой построен по гиперболической функции; он выражает тенденцию к сокращению параметров рынка с нарастающим замедлением к концу периода.

дельфи-метод прогнозирования – обработанное статистическими методами коллективное мнение квалифицированных экспертов.

депрессия – цикл развития рынка, при котором активность товарного рынка ослабевает, цены имеют тенденцию к снижению.

динамика рынка – процесс изменения во времени объема, структуры и уровня продажи товаров, товарооборачиваемости, рентабельности и числа торговых предприятий.

динамики рынка модель – уравнение тренда, где изменение рыночного процесса рассматривается как функция времени (t), где t – номер уровня (периода, даты) динамического ряда.

динамический ряд развития рынка – рыночные явления и процессы, расположенные в хронологической последовательности.

долгосрочный или перспективный прогноз –прогноз, составленный на срок от пяти лет, но, как правило, не более 10-15 лет.

инверсная верификация– составление прогноза развития рынка на уже истекший период и сравнение его с ранее полученными или фактическими данными.

индекс – относительный показатель, характеризующий динамику величины, состоящей из совокупности элементов, непосредственно не поддающихся суммированию.

индекс количества проданных товаров –отношение количества проданных товаров в текущем периоде к количеству базисного периода.

индекс товарооборота на душу населения – показатель, отражающий изменение уровня развития потребительского рынка и позволяющий исключить влияние демографического фактора.

индекс физического объема товарооборота – относительный показатель, отражающий влияние изменения объема продажи товаров (факторов количества и ассортиментных сдвигов) на общую динамику товарооборота.

индекс ценностного фактора рынка (индекс цен)– показатель, характеризующий изменение цен.

индекс экономической устойчивости – один из показателей рыночной ситуации, отражающий степень колеблемости рынка.

индексная факторная модель рынка – система индексов, позволяющая выявить влияние количественных, ценностных и демографических факторов на динамику рынка в виде произведения индексов (мультипликативная модель) и абсолютных приростов (аддитивная модель).

имитационная модель прогноза рынка– замена реальных данных построениями, созданными на ЭВМ по специальной программе с учетом закономерностей рынка.

индекс сезонности – отношение каждого месячного уровня к годовой/многолетней средней.

инфляция – цикл развития рынка, при котором рост производства и торговли приостанавливается, цены на товары замедляют рост.

колеблемость рынка– обратный показатель устойчивости, см. также вариация рынка.

конъюнктурный тест – обобщающую оценку тенденций развития рынка; рассчитывается как средняя арифметическая из трех возможных оценок сложившейся тенденции развития рынка: рост (подъем), стабильность, понижение (спад), каждой из которых присваивается соответствующий балл.

коэффициент аппроксимации– мера степени устойчивости динамического развития параметров рынка; рассчитывается как процентное отношение среднеквадратического отклонения фактических (эмпирических) уровней динамического ряда от линии тренда к среднему уровню ряда.

коэффициент детерминации (региональной) – доля (удельный вес) вариации, обусловленной региональной дифференциацией крупных (зональных) территориальных образований и сравнительно небольших районов.

краткосрочныйпрогноз – прогноз, рассчитанный на год.

кризис -цикл развития рынка, при котором промышленная и торговая деятельность замирает, договоры не менее чем на 50% не реализуются, поставка не оплачивается, растут товарные запасы, цены падают.

логарифмическая кривая– тенденция развития рынка, тренд которой отражает криволинейную траекторию изменения рынка, когда равномерный или даже ускоренный рост параметров рынка сменяется замедлением, или затуханием развития в соответствии с логарифмической функцией.

локальный (системный) прогноз, имеющий место на рынке отдельного товара.

многофакторное прогнозирование рынка – выявление и моделирование на основе изучения закономерностей рынка установленных взаимосвязей с помощью многофакторных уравнений регрессии.

мозговой штурм – разработка экспертным путем прогноза развития рынка в процессе коллективного обсуждения группой специалистов выдвинутых ими идей и оценок.

оживление – цикл развития рынка, при котором в товарном производстве и торговле начинается рост.

оперативный прогноз – прогноз, рассчитанный на декаду, месяц, квартал, полугодие.

парабола 2-го порядка –тенденция развития рынка,тренд которой позволяет выявить не только скорость развития, но и его ускорение.

подъем – цикл развития рынка, при котором темпы деловой активности на товарном рынке повышаются, цены продолжают расти;

предупреждающий прогноз – прогноз, рассчитанный на несколько дней (декаду, неделю), см. сигнальная информация.

прямая– тенденция развития рынка, тренд которой указывает на то, что рынок развивался равномерно, без ускорения или замедления.

прогноз развития рынка – количественная или качественная оценка его будущего изменения.

прогнозирование рынка – процесс научно-обоснованного предсказания изменений рынка в будущем на основе изучения причинно-следственных связей, тенденций и закономерностей.

размах вариации – разница между максимальным и минимальным размером изучаемого показателя.

региональный прогноз, действующий в рамках определенного региона;

сезонная волна – модель закономерности сезонных колебаний, сглаженных/выровненных с помощь. соответствующих алгоритмов.

сезонность рынка – регулярная смена циклов, обусловленная спецификой сельскохозяйственного производства или торговли.

сигнальная информация – оперативная характеристика возможного неблагоприятного развития ситуации на рынке; вид прогноза, который составляется в описательной форме на основе анализа отчетных данных, информации торговых корреспондентов, экспертных оценок, визуального наблюдения за покупками; см. предупреждающий прогноз.

среднесрочныйпрогноз– прогноз. рассчитанный на сроксвыше года и до пяти лет.

стихийность развития рынка – неуправляемый, непредсказуемый и неупорядоченный характер изменений, для которого свойственна высокий уровень колеблемости.

сценарий развития рынка – прогноз, исходящий из различных вариантов изменения рыночных условий в заданных границах достоверности.

Тейла метод– метод оценки надежности прогноза; выявление ошибки прогноза до наступления прогнозного срока.

темп прироста рынка– относительная скорость изменения рынка в единицу времени, исчисляемая как разность между 100 (в процентах) или единицей (в коэффициентах) и темпом роста.

темп роста развития рынка – интенсивность (скорость) изменения рыночных процессов в единицу времени, измеряемый как отношение показателей текущего периода к базисному периоду.

тенденциальные опросы– опросы руководящего состава и специалистов фирмы по специально разработанному вопроснику; ответы на который должны дать полную характеристику рыночной ситуации и тенденций развития рынка.

тенденция развития рынка – понятие, характеризующее направление (вектор) и скорость его изменения во времени.

тестирование рынка–обобщенная качественная характеристика тенденций развития рынка, которая определяется путем расчета средней арифметической из трех полученных на основе опросов оценок тенденции рынка (подъем, стабильность, спад); каждой из оценок присваивается балл в зависимости от характера тенденции.

тренд–линия, выражающая основную тенденцию развития.

трендовая модель динамики рынка –графическое или математическое выражение закономерностей динамического развития рынка с помощью статистического, или аналитического выравнивания.

устойчивость рынка – отсутствие его резких колебаний, плавное, предсказуемое развитие процессов купли-продажи.

цепная система индексов – рынок последнего (текущего) периода сравнивается с каждым предшествующим периодом.

цепные темпы роста– отношение каждого последующего уровня к предыдущему.

цикличность развития рынка – регулярно повторяющиеся во времени колебания его динамических изменений и тенденций.

экспертных оценок метод прогнозирования – способ научного предсказания данных, основанный на использовании знаний, опыта, и интуиции группы квалифицированных экспертов.

экстраполяция– т.е. распространение тенденций, сложившихся в прошлом, на ближайшее будущее; широко используется в краткосрочном прогнозировании рыночной экономики.

экономический барометр–один из вариантов многофакторной модель рынка, включающей набор факторов, определяющих характер состояния, развития и цикл рынка.

эффективность прогнозирования рынка – проверка числа и удельного веса оправдавшихся (сбывшихся) прогнозов или степени отклонения прогноза от фактических характеристик; мерой качества прогноза служит показатель степени ошибок.

Литература - 4

1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001, гл. 4.4., 4.5., 5.2.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 1998, гл. 7

3. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. – М.: ДЕЛО, 2000

4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие/Пер. с нем. – Высшая школа, 1995, гл. 2.2

5. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000, гл. III, 3.5.6.

6. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга/Пер. с англ. – 2-е европейское изд. – К.; М.; СПб.: Издат. дом "Вильямс", 1998, гл. 8, С. 384-389

7. Маркетинг // Информационно-статистический журнал. – 1995-2002.

8. Малхотра Нареш. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. / Пер. с англ. – М., С.-Пб., К.: DiaSoft, 2002, с. 589-590, 664-665, 676-683

9. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось, 2000

10. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник. / Под ред. И.К.Беляевского. - М., Финансы и статистика, 2002, гл. 2.5., 2.6., 2.9., 5.5

11. Статистический словарь. Госкомстат. – М.: Финстатинформ,1996

12. Теория статистики: Учебник / Под ред. Р.А.Шмойловой. – М.: Финансы и статистика, 2001, гл. 7.1, 7.2., 10.1., 10.3., 10.6

13. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования / Пер. с англ. – С.-Пб.: ПИТЕР, 2001, гл. 21, С.632-651.

14. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник. / Под ред. А.Н.Соломатина. – М.: ИНФРА, 2001, гл. 3.3, 4.1-4.5