ТЕМЫ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

1. Внешняя и внутренняя среда маркетинга.

2. Внешняя и внутренняя среда предприятий индустрии моды.

3. Маркетинговые стратегии и схема их разработки (на примере предприятий индустрии моды).

4. Ситуационный анализ в маркетинговом планировании.

5. Концепция жизненного цикла товара и ее место в маркетинговой стратегии.

6. Маркетинговое планирование.

7. Принципы, концептуальные подходы и методы проведения маркетинговых исследований.

8. Методы маркетингового прогнозирования.

9. Товар и товарная политика предприятия.

10.Товар и товарная политика швейного предприятия.

11 .Товарный знак и его применение (на примере индустрии моды).

12.Технология процесса создания нового продукта (услуги) в индустрии моды.

13.Потребности, потребитель и его покупательское поведение.

14.Сегментация рынка и позиционирование товара.

15.Конкуренция, конкурентные силы и конкурентоспособность в маркетинговой деятельности.

16.Качество как фактор конкурентоспособности товара.

17.Цены и ценовая политика в маркетинге.

18.Методы расчета цены товара.

19.Сбытовая политика предприятия.

20.Организация товародвижения продукции предприятий индустрии моды.

21 .Коммуникации в маркетинге.

22.Реклама в системе маркетинговой коммуникации.

23.Организация и управление маркетинговой деятельностью предприятия. 24.Методология оценки конкурентоспособности товаров.

25.Маркетинговая политика предприятия.

26.Эволюция в развитии маркетинга: от продажи производимой продукции к удовлетворению потребностей потенциальных клиентов.

27.Концепции маркетинговой деятельности и их развитие в процессе совершенствования маркетинга.

28.Последовательность действий при анализе маркетинговой среды

29.Планирование в маркетинге.

30.Организация и проведение маркетинговых исследований рынка.

31.Маркетинговая информация и ее роль в стратегическом планировании. 32.Методика анализа рыночных возможностей фирмы.

33.Маркетинговые исследования и их использование в практике изучения конкретного рынка.

34.Прогнозирование сбыта: методика и практика выполнения прогнозов.

35. Методика проведения опросов среди различных целевых аудиторий. 36.Характеристика спроса и предложения на продукцию и услуги предприятий индустрии моды в условиях рыночной экономики.

37.Эффективность рекламной деятельности.

5. ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЗАЧЕТУ

1. Сущность, задачи, цели и основные принципы маркетинга.

2. Виды маркетинга, их сущность и область применения.

3. Маркетинговая стратегия: виды, знамение для организации продвижения товаров на рынки сбыта, факторы, определяющие выбор маркетинговой стратегии.

4. Принципы, функции и цели маркетинговой деятельности на предприятии.

5. Этапы жизненного цикла товаров.

6. Поведение потребителей на различных этапах жизненного цикла товара.

7. Виды рекламы, состав рекламного пакета для конкретного типа предприятия.

8. Формы и методы продвижения товаров (работ, услуг).

9. Оценка эффективности затрат на рекламные мероприятия.

10.Сбыт как объект маркетинговой деятельности, типы и виды сбыта, факторы, определяющие выбор типа и вида сбыта для предприятия.

11. Виды сбытовых каналов, преимущества и недостатки, конфликтность. 12.Взаимосвязь между стратегическими элементами маркетинговой деятельности и технологией организации сбыта продукции.

13.Определение оптимального канала сбыта.

14.Организационные структуры обеспечения маркетинга.

15.Роль и значение маркетинга, как вида деятельности на предприятии.

16.Типы организационных структур реализации маркетинговой деятельности на предприятии.

17.Критерии выбора оптимального типа организационной структуры маркетинговой деятельности для предприятия.

18.Распределение функций маркетинга между подразделениями, осуществляющими маркетинговую деятельность на предприятии.

19.Маркетинговая информационная: сущность, цели, задачи, виды, источники и методы получения маркетинговой информации.

20.Маркетинговый анализ: сущность, цели, задачи, методы.

21. Матрица ВСС: сущность, цель применения.

22.Классификация конкурентов (матрица Портера).

23.SWOT- анализ: сущность, цели, задачи.

24.Функционально-стоимостной анализ: сущность, цели, задачи.

25.Выбор стратегии (матрица Ансоффа).

26.Методы оценки продукции.

27. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии.

28.Контроль маркетинговой деятельности: сущность, цели, задачи, объекты и методы контроля.

29.Методы комплексного исследования товарного рынка.

30.Сегментация рынка: сущность, назначение, методы.

31..Определение емкости рынка.

32.Формирование спроса и стимулирование сбыта.

33.Формирование товарной политики и рыночной стратегии

организации.

34. Ценовая политика: сущность, виды, методы разработки цен.

35.Маркетинговые мероприятия по продвижению товара, находящегося на стадии жизненного цикла «рост», «зрелость», «спад».

36.Сущность категорий «продукт труда», «товар» и «цена» как объекта

маркетинга.

37.Классификация рынков по типу конкуренции.

38.Внешняя маркетинговая среда предприятия: сущность, формирующие её факторы. 39.Развития маркетинговых концепций, концепций современной маркетинговой деятельности.

40.Тип сбыта продукции предприятия: виды, факторы, определяющие выбор типа сбыта.

41.Аутсорсинг." сущность, цели, задачи.

42.Методы оценки товаров.

43.Типы стратегий маркетинговой деятельности.

44.Маркетинговый анализ: сущность, цели, задачи, методы.

45.Связи с общественностью как вид формирования спроса и стимулирования сбыта. 46.Государственное регулирование внешней маркетинговой среды: необходимость, возможность, цель и методы.

47.Роль и значение имиджевой рекламы для процесса позиционирования товара на рынке.

48.Анализ конкурентной среды.

49.Планирование и организация рекламной деятельности предприятия,

оценка эффективности затрат по рекламной деятельности.

50. Процесс принятия решения покупателем, теория мотивации А. Маслоу.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

а)основная

1. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Н.Л. Ващекина. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ФБК, 2004 (Гриф МО РФ).

2. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2004 (Гриф МО РФ).

3. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг; Учебное пособие длявузов. - М.: ВЛАДОС, 2003 (Гриф МО РФ).

4. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И. и др. - М.: ЭКОНОМИСТА 2003 (Гриф МО РФ).

5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2002 (Гриф УМО).

6. Загородняя А.В.. Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. -СПб.: Питер, 2002.

7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. -М.: Финансы и статистика, 2003.

б)дополнительная

1. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А. Алексунина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2002 (Гриф МО РФ).

2. Гапошина Л.Г. Маркетинг кадрового обеспечения: Учебное пособие. - М.: Дашков и Ко, 2002.

3. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. -11-е изд. - СПб.: Питер, 2003.

4. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. - 3-е изд. - СПб.: Питер, 2003.