Цена есть денежное выражение стоимости товара.

В каждом отдельном акте купли-продажи цена под влиянием спроса и предложения может отклоняться от стоимости.

Если спрос и предложение равны, то в основе рыночной цены лежит общественная рыночная стоимость, определяемая средней стоимостью, или индивидуальной, с которой производится основная масса товаров для рынка.

Если спрос значительно превышает предложение товаров на рынке, то в основе рыночной стоимости лежит индивидуальная стоимость товара, произведенного в худших условиях производства.

Если предложение товаров значительно превышает спрос, то рыночную стоимость будет определять индивидуальная стоимость товара, произведенного в лучших условиях производства.

В современной экономической теории наибольшее распространение получила концепция цены А. Маршалла, который отрицал существование стоимости и считал, что имеется только меновая стоимость, т.е. цена.

В коротком периоде времени большое значение имеет влияние на цену полезности товара, а в длительном – издержек производства. Нижней границей цены являются предельные издержки производства. Цена должна быть достаточной, чтобы возместить их.

Формирование рыночной цены А. Маршалл рассматривал в трех периодах времени и различал мгновенное, краткосрочное и длительное равновесие.

В условиях мгновенного равновесия предложение товаров фиксировано, поэтому цена полностью зависит от спроса: чем выше спрос, тем выше цена и наоборот.

В условиях краткосрочного равновесия спрос может измениться в ту или иную сторону, и если фирма не отреагирует, то цена станет ниже издержек и фирма понесет убытки.

В долгосрочном периодепредложение приспосабливается к спросу и устанавливается постоянная цена.

В рыночной экономике цена выполняет три главные функции:

- ориентирующую - дает информацию для действий покупателей и продавцов;

- стимулирующую - способствует наиболее экономичным способам производства и рационализации спроса;

- распределительную, благодаря которой распределяются доходы между участниками рыночной экономики.

Выделяют следующие виды цен:

Государственные цены могут устанавливаться на продукцию предприятий-монополистов, на базовые для экономики данной страны ресурсы, на социально значимые товары.

Система государственных цен состоит из двух элементов:

- фиксированные цены, жестко устанавливаемые правительством;

- регулируемые цены, учитывающие изменение на рынке соотношения спроса и предложения.

Договорные цены– это цены, устанавливаемые соглашением покупателя и продавца, т.е. учитывающие только спрос и предложение на данные товар.

Мировые цены применяются в международной торговле и рассчитываются на базе наиболее крупных экспортно-импортных сделок.

Экономическое положение производителей и потребителей, продавцов и покупателей зависит от рыночной конъюнктуры, которая изменяется под влиянием многочисленных факторов.

Конъюнктура рынка – это совокупность складывающихся на рынке в каждый данный момент времени экономических условий, при которых осуществляется процесс реализации товаров и услуг.

Конъюнктура рынка определяется экономическими показателями, характеризующими состояние рынка: соотношением спроса и предложения, уровнем цен, емкостью рынка, платежеспособными возможностями потребителей, состоянием товарных запасов и т.д.

Рынок обеспечивает свою стабильность, т.е. взаимодействие элементов рыночного механизма подчинено требованиям соответствующих экономических законов: закону стоимости, закону количества денег, нужных для обращения, закону спроса, закону предложения.

Конкуренция (от латинского «конкурро» - сталкиваться)– это свойственная товарному производству борьба, соперничество между товаропроизводителями за наиболее выгодные условия производства и реализации товаров.

Именно конкуренция является механизмом стихийного регулирования пропорций общественного производства.

Вследствие постоянного характера конкуренция имеет черты экономического закона.

Закон конкуренции – это закон, который выражает внутренние, необходимые, постоянные и сущностные связи между производителями и потребителями, которые являются внешней принудительной силы для повышения производительности труда и масштабов производства, внедрения НТП и новых форм организации производства.