Ценообразование на различных типах рынка

Для анализа механизма установления цен и степени государственного вмешательства в определение их уровней на различных рынках воспользуемся таблицей (табл. 2).

В приведенной таблице типы рынков с соответствующими характеристи­ками расположены в порядке усиления степени монополизации, начиная с рын­ка «чистой конкуренции» и заканчивая рынком «чистой монополии».

Различают следующие четыре типа рынка, каждый из которых ставит свои проблемы в области ценообразования:

• свободной конкуренции;

• монополистической конкуренции;

• олигополистической конкуренции;

• чистой монополии.

Рынок свободной конкуренции состоит из множества продавцов и покупа­телей какого-либо схожего товара. Ни один отдельный покупатель или прода­вец не оказывает здесь особого влияния на уровень текущих рыночных цен. Рынок характеризуется однородностью и взаимозаменяемостью конкурирую­щих товаров, отсутствием ценовых ограничений. В таких условиях спрос пол­ностью зависит от цены. Снижение цен приводит к увеличению спроса.

Таблица 2 - Порядок установления цен и степень государственного вмешательства при определении их уровней на различных рынках

Продавцы на таком рынке не тратят много времени на разработку мар­кетинговой стратегии, определение уровня цены, поскольку их роль здесь ми­нимальна.

Существует очень много рынков свободной конкуренции. Например, это международный рынок цветных металлов, леса, руды, пшеницы и др.

Рынок монополистической конкуренции состоит из многих фирм, продук­ция которых не вполне взаимозаменяема, отличается качеством, оформлением, потребительскими характеристиками, а потому здесь присутствует широкий диапазон цен.

Для данного рынка характерны три основные черты: острая конкурентная борьба между фирмами; дифференциация товаров; легкость проникновения на рынок.

В таких условиях необходимо определить специфические потребности покупателей из разных сегментов рынка. Большая роль здесь отводится рекламе, присвоению товарам марочных наименований.

Олигополистическая конкуренция характерна для рынков, где присутст­вует несколько крупных фирм, которые предлагают как однородные и взаимо­заменяемые (сталь, алюминий), так и отличные друг от друга товары (автомо­били, компьютеры). Проникнуть на такой рынок крайне трудно. Каждая компа­ния внимательно следит за маркетинговой деятельностью конкурентов, осто­рожно относится к изменению цен на свою продукцию.

Любые действия одной фирмы по изменению объема продаж или цен вле­кут ответную реакцию конкурентов. Такая взаимозависимость вызывает необхо­димость раздела рынков сбыта, согласования объемов продаж, правил и проце­дур ценообразования. Олигополистическая структура рынка является преобла­дающей для современных промышленно развитых стран.

На рынке чистой монополии господствует один продавец - государствен­ная организация или частная фирма. С помощью государственной монополии можно регулировать потребление того или иного товара Частные фирмы-монополисты устанавливают цены на свою продукцию самостоятельно или со­гласовывая их с местной администрацией.

Анализ типа рынка не может дать готовых рецептов установления цен. Он необходим для определения закономерностей ценообразования в зависимо­сти от соотношения спроса и предложения.

Литература

1. Полещук И.И., Терешина В.В. Ценообразование – Мн.: БГЭУ, 2001, с. 5-25.

2. Цены и ценообразование: Учебник / Под ред. И.К. Салимжанова. - М.: ТК Велби, изд-во Проспект, 2003, с. 5-18.

3. Емельянова Т.В. Ценообразование: Учеб. пособие. - Мн.: Высш. шк., 2005, с. 180-189.

4. Трацевский И.П., Грекова И.М. Ценообразование: Учеб. пособие. - Мн.: Новое знание, 2000, с. 5-11.

5. Шаш Н.Н. Ценообразование: Пособие для сдачи экзамена. - М.: Юрайт-Издат, 2004, с. 5-23.

6. Тарасов В.И. Ценообразование: учеб. пособие. - Мн.: Книжный дом, 2005, с. 5-23.

7. Цены и ценообразование: учеб. пособие / А.И.Деева – М.: изд-во «Экзамен», 2003, с.9-22.

8. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: учеб. пособие – М.: ИНФА-М, 2001, с.19-25, с. 64-67.

9. Ценообразование: ответы на экзаменационные вопросы / О.Э.Шаркова – Минск: Тетра Системс, 2009 – с.8-11, с.14-21.

Тема 2: ЦЕНЫ В МЕХАНИЗМЕ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ЭКОНОМИКИ

1. Цена как экономическая категория и ее роль. Функции цены

2. Факторы, определяющие уровень и динамику цен.

3. Действующая система цен.

4. Состав цены по элементам

5. Формирование цен с учетом зачетного метода исчисления.

Экономическое содержание цены. Функции цен

Ценообразование — это процесс установления, регулиро­вания цен (тарифов) и контроль за применением установлен­ного законодательством порядка формирования цены юри­дическими лицами, индивидуальными предпринимателями, осуществляющими свою деятельность без образования юри­дического лица, и другими субъектами ценообразования.

Также основными понятиями являются цена и тариф.

Цена — это денежная оценка стоимости единицы товара.

Тариф - денежная оценка стоимости единицы работы, услуги.

Рыночная цена представляет собой сумму денег, за которую продавец хо­чет продать свой товар, а покупатель готов купить его.

В рыночной экономике всё имеет цену: каждый товар и каждая услуга. Рыночные равновесные цены становятся важнейшим регулятором обществен­ного производства.

Цены обслуживают все уровни экономики и играют активную роль в сферах микро-, макро- и интерэкономики. На микроуровне цены регули­руют хозяйственную деятельность предприятия. Экономика любого предпри­ятия начинается с цен на сырьё, материалы, полуфабрикаты, топливо и заканчивается ценами на произведённую продукцию для внутреннего или внешнего рынка. Цены связывают между собой предприятия, являющиеся одновременно покупателями и продавцами различных видов продукции и услуг.

На макроуровне цена формирует структуру экономики, способствует совершенствованию её важнейших пропорций (между фондами возмещения, потребления, и накопления, отраслями народного хозяйства, производственной и непроизводственной сферами и т.д.). Цены сигнализируют о возникающих в экономике диспропорциях. Когда, например, какая-либо продукция на рынке становится дефицитной, т.е. спрос превышает предложение, цены реагируют повышением. Высокие цены привлекают для производства такой продукции свободный капитал, инвестиции. В результате предложение товара увеличива­ется, и цены постепенно снижаются.

На уровне интерэкономики, в международной торговле цены в опреде­лённой степени определяют структуру мирового хозяйства, влияют на потоки экспорта и импорта.

Играя исключительную роль в экономике, цены выполняют ряд важней­ших функций, связанных с действием объективных экономических законов в обществе.

Функции цены отражают ее экономическую сущность, предназначение, роль вхозяйственной жизни общества, а также взаимоотношения с другими экономическими категориямии явлениями.

Выделяют следующие виды функций цены:

Ø учетная функция: ценз служит средством исчисления всех стоимостных показателей, к ним относятся как количес­твенные (валовой внутренний продукт, объ­ем выпускаемой и реализуемой продукции и так далее), так и качественные показатели (рентабельность, производитель­ность труда, и так далее);

Ø стимулирующая (дестимулцрующая) функция: сущность этой функции цены выражается в поощрительном или сдер­живающим ее воздействии на производство и потребление различных товаров. Цена оказывает стимулирующее (дестимулирующее) воздействие на производителя через величину заключенной в ней прибыли;

Ø распределительная или перераспределительная функция:
это свойстве ценысвязано с ее отклонением от стоимости под воздействием рыночных факторов. Цены участвуют в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями экономики, государственным и другими ее секторами, различными формами собственности, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами населения;

Ø балансирующая функция или функция сбалансирования рыночного спроса и предложения: через цену осуществляется связь между производителями и потребителями, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях и сферах производства и обращения и указывает на необходимость принятия мер по их преодолению;

Ø информационная функция: цена в какой-то мере служит индикатором состояния дел во всейнациональной эко­номике, дает информацию о конъюнктуре того или иного рынка, ее уровень и динамика помогает фирме, желающей вступить. на рынок, принять, окончательно решение, высту­пая в качестве решающего аргумента «за» или «против».

Все функции цены взаимосвязаны и взаимодействуют, а в ряде случаев вступают в противоречие.

Так стимулирующая функция цены усиливает функцию сбалансирования спроса и предложения, способствуя увеличению производства товаров, пользующихся спросом. Однако в случае превышения предложения над спросом цена будет играть дестимулирующую роль (при ее снижении), что приведет к сокращению предложения товаров.

Учебная функция цены нередко вступает в противоречие почти со всеми остальными функциями, особенно с функцией сбалансирования спроса и предложения, так как в рыночных условиях под воздействием множества факторов цена довольно часто существенно отклоняется от издержек производства и реализации.