Q0 Q1 Q

Рис. 4.2. Кривая предложения

Положение и угол наклона кривой определяются главным об­разом издержками производства товара. Фирмы не будут постав­лять товар на рынок, пока цена не перекроет издержки на его производство.

При движении вдоль кривой предложения, например, из точки А в точку В (см. рис. 4.2) изменяется величина предложениятовара, т. е. причиной изменения величины предложения служит изменение цены на данный товар. Остальные факторы предложения остаются при этом постоянными. Если же эти факторы (неценовые детерми­нанты) изменяются, то кривые предложения сдвигаются либо впра­во, если предложение увеличивается (кривая S₁), либо влево, если предложение уменьшается (кривая S₂). Тогда мы говорим об измене­нии предложения, или объема предложения.

К основным неценовым детерминантам предложения относятся:

1. Цены на ресурсы. Снижение цен на ресурсы уменьшает издерж­ки производства на единицу продукции и тем самым увеличивает доходы производителя (при неизменной цене). Кривая предложения сдвигается вправо. Например, снижение цены на кожу увеличивает предложение обуви, изготовленной из этого материала.

2. Технология производства. Любое усовершенствование техноло­гии создает (в конечном счете) возможности для удешевления про­изводства продукции, так как издержки на производство единицы продукции снижаются, а это, мы уже знаем, приводит к увеличению предложения. Кривая S (см. рис. 4.2) сдвигается вправо.

3. Налоги и дотации. Повышение налогов приводит к увеличению издержек на производство единицы продукции, а значит, к уменьше­нию предложения товаров. Кривая предложения сдвигается влево. Увеличение дотаций, наоборот, сдвигает кривую предложения впра­во, т. е. предложение увеличивается.

4. Цены на другие товары, выпускаемые той же фирмой. Фирма, выпускающая два вида товаров, сократит производство одного, если повышается цена на другой товар. Например, фирма производит фут­больные и баскетбольные мячи и при этом работает на границе своих производственных возможностей, т. е. полностью использует имеющи­еся ресурсы. Тогда при повышении цены на футбольные мячи фирма сократит производство баскетбольных мячей, увеличив производство первых. Кривая предложения баскетбольных мячей сдвинется влево.

5. Ожидания изменения цен. Производители могут ожидать изме­нения цен в будущем, и это в свою очередь может повлиять на их же­лание поставлять товары в настоящее время двояким образом:

• ожидание повышения цен на дорогостоящие товары, например автомобили, может существенно сократить их предложение в данный момент. Кривая предложения автомобилей сдвинется влево;

• ожидание повышения цен в отраслях обрабатывающей промыш­ленности может побудить фирмы расширить производство этой продукции уже сегодня. Кривая предложения сдвинется вправо.

6. Число продавцов на рынке. Чем больше число продавцов, тем боль­ше предложение товаров. Кривая предложения сдвигается вправо.

7. Прочие.К ним относится увеличение спроса под влиянием рос­та доходов, рекламы и других маркетинговых мероприятий.

Теперь, рассмотрев понятия спроса и предложения, мы можем вы­яснить, каким же образом устанавливается рыночное равновесие.

1. Взаимодействие спроса и предложения: рыночное равновесие.

Реальная цена на любом рынке и фактический объем покупок и продаж определяются в результате взаимодействия спроса и предложения. Мы уже знаем, что состояние экономики, при котором спрос и предложение совпадают, называется рыночным равновесием; объем спроса и предложения, а также цена, при кото­рой оно имеет место — равновесными объемом и ценой. На графике рыночное равновесие достигается при пересечении кривых спроса (D) и предложения (S) (рис. 4.3). Рассматривая рыночное равновесие, мы предполагаем, что рынок, хотя бы в первом приближении, является рынком совершенной конкуренции, т. е. отдельные продавцы и покупатели не могут влиять на рыночную цену.

Рис. 4.3. Устойчивое рыночное равновесие

Разность между спросом и предложением называется избыточ­ным спросом. Если избыточный спрос положителен, т. е. спрос боль­ше предложения, то имеет место дефицит товара. Рыночная цена на него растет. Если избыточный спрос отрицателен, т. е. спрос мень­ше предложения, то имеет место перепроизводствотовара на рынке.

Продавцы не могут его продать, и цена на этот товар снижается. Та­ким образом, покупатели и продавцы двигают цены по направлению к равновесной цене, которая устанавливается, как мы знаем, в точке равновесия. Рассмотрим взаимодействие спроса и предложения, а также установление рыночного равновесия на примере «паутинооб­разной» модели, или модели «паутины».

При рассмотрении модели «паутины» необходимо помнить, что:

1. Поведение покупателей иллюстрирует кривая спроса, а поведение производителей — кривая предложения.

2. Предложение реагирует на изменение цены с некоторым отста­ванием по времени (лагом), т. е. сегодняшнее предложение опреде­ляется ценой предыдущего периода.

3. Спрос реагирует на изменение цены мгновенно, т. е. сегодняш­ний спрос определяется ценой текущего периода.

Здесь возможны три варианта:

• устойчивое равновесие, когда «паутина» закручивается к точке равновесия. Кривая спроса является более пологой, чем кри­вая предложения (см. рис. 4.3);

• неустойчивое равновесие, когда «паутина» раскручивается от точки равновесия. Кривая спроса является более крутой, чем кривая предложения (рис. 4.4);

•

Рис. 4.4. Неустойчивое равновесие Рис. 4.5. Постоянные колебания цены

Рассмотрим случай первый — устойчивое равновесие (см. рис. 4.3). Допустим, под воздействием внешних факторов система вышла из со­стояния равновесия и оказалась в точке А на кривой спроса. В этой точке потребители по цене P₁ предъявляют спрос на Q₁ единиц това­ров. По этой высокой цене P₁ производители произведут Q₂ единиц товаров (точка В на кривой предложения). Итак, по цене P₁ спрос ра­вен Q₁, а предложение — Q₂. На рынке наблюдается перепроизводство, равное отрезку АВ, а значит, следует ожидать снижение цены. Действи­тельно, Q₂ единиц товаров потребители согласны купить по цене Р₂ (точка С на кривой спроса). По этой низкой цене Р₂ производители произведут Q₃ единиц товаров (точка М на кривой предложения). Итак, по цене Р₂ предъявлен спрос на Q₂ единиц товара, а предложение равно Q₃. На рынке наблюдается дефицит товара, равный отрезку МС, а зна­чит, следует ожидать повышения цен. И действительно, Q₃ единиц то­вара потребители согласны купить по более высокой цене Р₃ (точка N на кривой спроса). Далее рассуждаем аналогичным образом и видим, что «паутина» все более закручивается к положению равновесия. В ре­зультате устанавливается равновесие спроса и предложения. Таким об­разом, «паутинообразная» модель помогает понять механизм взаимодействия спроса и предложения на рынке.