Бахыт Килибаев

Биография: Родился в 1958 г. В 1985 г. окончил сценарный факультет ВГИКа. Сценарист, кинорежиссер. Фильмы: «Трое», «Женщина дня», «Клещ», «Игла», «Гонгофер».

В рекламе прославился тем, что без рекламного агентства, четко проду­манного брифа, маркетинговой стратегии и команды профессиональных рек­ламистов снял серию роликов для АО «МММ». В истории российской рекламы «МММ» до сих пор считается одной из самых успешных рекламных кампа­ний.

Ярослав Кучеров: «Гениальность креатива роликов МММ состояла в абсо­лютно подкупающей простоте. Но за простотой скрывается мощный расчет. Автор не пытался пародировать стиль народной драмы, он просто растворился в нем, почувствовал его. В роликах нет излишней стилизации, настолько все искренне и безупречно подобрано. Очень четко прописанные сценарии и ис­тории, которые потом народ растаскал на афоризмы» [1, с. 31].

Алексей Розенберг: «Все сюжеты роликов МММ были построены исклю­чительно на энергетике Бахыта. За смену снималось сразу по четыре ролика, потому что идеи были достаточно простыми, с условными сюжетами и нулевы­ми декорациями.

Но не это было главное. Все дело в народном духе, который присутствовал в роликах. Его очень трудно описать, потому что он не создан специально — все это «сидело» внутри Бахыта. Плюс абсолютная импровизация, когда все — от костюмера до рабочего на съемочной площадке — могли предложить свою идею» (2, с. 26].

Сергей Коптев: «При всей ироничности и снисходительности отношения к персонажам, можно с уверенностью говорить, что все они угадываемы. Во­круг мы видим много таких же людей. В каждом из нас есть Леня Голубков. К тому же в кампании было угадано время. В то время были модными сериалы. Сами ролики представляли собой сериал, плюс к этому в них снялась извест­ная на тот момент героиня мыльной оперы «Просто Мария» [1, с. 32].

Игорь Кирикчи: «Реклама МММ содержала многие элементы: правиль­ный инсайт, удачный кастинг, «разговорный» копирайтинг, которые и сделали ее популярной» [1, с. 33].

Фраза: «Лично для меня персонажи роликов МММ были предметом вни­мания, я не относился к ним с презрением. Я просто пытался понимать их проблемы.

Пусть они наивны, но кто из нас не наивен? Пусть они ошибаются, но кто из нас не ошибается? Строят нереальные планы, но кто их не строит? Пусть они живут надеждой, но как жить без надежды? Поэтому я их любил. Поэтому Леня Голубков шел к своей цели и говорил: «Я не халявщик — я партнер!» [1, с. 35].

Работы:

• Серия роликов АО «МММ»

• Предвыборная кампания Явлинского.

Литература:

1. Казанцева, А. Надо же, не обманули // Индустрия рекламы. 2002. № 18. С. 30—35.

2. Казанцева, А. Тот, который сам по себе // Индустрия рекламы. 2004. № 3. С. 26-28.

Приложение 2