Розничный товарооборот

Например, общий объем товарооборота розничной торговли в 2002 г. составил 3,8 трлн. руб., что на 9,2% больше, чем в 2001 г. Оборот общественного питания был равен 144 млрд. руб., что на 4,3% больше, чем в 2001 г.

В розничной торговле насчитывалось на конец 2000 года более 170 тыс. организаций и предприятий, из них 85% малых. В общественном питании насчитывалось 18 тыс. организаций и предприятий, из них 80% малых.

Роль каждой фирмы в процессе реализации продукции характеризуется показателем доли, занимаемой ими на рынке (см. также гл. 5). Доля фирмы на рынке определяется как отношение товарооборота фирмы (T_i) к общему объему продаж на рынке (S T_i):

Т_i

д_i = . (3.3.)

S T_i

Наряду с количественным измерением доли может быть получена ее качественная характеристика (большая доля, средняя, небольшая и т.п.). Она базируется на сопоставлении доли, принадлежащей данной фирме, и доле, принадлежащей наиболее крупным конкурентам. Конъюнктурная оценка рынка определяет оперативную товарную политику фирмы. При благоприятной ситуации фирма проводит стратегию атаки, вкладывает средства в расширение ассортимента продукции и наращивает ее выпуск. Неблагоприятная конъюнктура заставляет фирму использовать оборонительную тактику ресурсосбережения и выжидания, а иногда и ухода с данного рынка.

Характеристика доли фирмы в общем объеме рынка: товарооборот отдельной фирмы, общий товарооборот