Краткие теоретические сведения. Для исследования товарного рынка необходимо располагать информационной базой о его функционировании

Для исследования товарного рынка необходимо располагать информационной базой о его функционировании. Однако, поскольку в России общегосударственного банка данных о рынке пока не существует, приходится нужную информацию собирать „по крохам”, создавая более или менее объективную картину.

Существует два метода сбора такой информации ¾ сплошное наблюдение, когда обследуются все единицы генеральной совокупности, и выборочное, при котором сведения получают лишь от части единиц этой совокупности. Более распространенным в маркетинговых исследованиях является выборочный метод сбора информации, который имеет следующие преимущества:

- сведения можно получить значительно быстрее, что обеспечивает своевременность информации;

- данные, получаемые выборочным путем, существенно полнее, т.к. имеется возможность значительно полнее охарактеризовать каждую единицу наблюдения;

- сведения более точные, т.к. меньше количество сборщиков информации, а значит и меньше количество возможных ошибок.

Однако при сборе информации необходимо обеспечить количественную и качественную представительность (репрезентативность) выборки.

Если о генеральной совокупности ничего не известно, то расчет необходимого объема выборки следует осуществлять по формуле

,

где n - необходимый объем выборки;

p - доля объектов, использующих товар, по сбыту которого собирается информация;

q- доля объектов, не использующих товар, по сбыту которого собирается информация (p+q=1);

- допускаемая нами ошибка выборки (заданная точность)

-коэффициент, зависящий от вероятности, с которой гарантируется заданная точность.

Если на основании информации предыдущих периодов имеются данные о генеральной совокупности, тогда объем выборки рассчитывается так

,

где N – объем генеральной совокупности