Цена, ценообразование

Цена – это денежное выражение стоимости товара. На ее формирование оказывает влияние множество факторов (рис. 9.1).

Функции цены:

· Учетная – отражает общественно необходимые затраты труда на производство и реализацию продукции (себестоимость), оцениваются затраты и результаты производства;

· Стимулирующая – используется для развития ресурсосбережения, повышения эффективности производства, улучшения качества продукции, внедрения новых технологий и т.п.;

· Распределительная – включение в цены на отдельные группы и виды товаров акцизов, НДС и других косвенных налогов.

Виды цен:

· Свободные – складываются на рынке под воздействием спроса и предложения независимо от какого-либо государственного влияния;

· Регулируемые – формируются под влиянием спроса и предложения, но могут испытывать определенное воздействие государства (прямое ограничение их роста или снижения);

· Фиксированные цены – цены, на которое государство устанавливает верхний и нижний «потолок», переходить которые предприятия не имеют права;

· Изменяющиеся цены:

а) в меньшую сторону – в целях стимулирования спроса потребителей (скидки, акции, презентации и т. п.);

б) в большую сторону – обязательно оповещение в СМИ (средства массовой информации) с указанием причины повышения;

· Неокругленные цены (психологические) – они более привлекательны для нашего подсознания (999,99 руб.);

· Прейскурантные, прайс - листовскиеи т.п. – цены, устанавливаемые предприятием на определенный период времени, в течение которого не имеют права их изменять, даже в случае высокой инфляции (обычно не более чем на 3 мес.;

· Франко-цена – предполагает включение в базовую цену, как правило, расходов по доставке товара и его страхованию к месту потребления (франко-вагон, франко-склад покупателя, франко-билет)

· Отпускные цены предприятия – цены, по которым предприятие реализует продукцию в оптово-сбытовую сеть:

Ц_отп = С_п + Пр, (1)

где: С_п – полная себестоимость продукции, руб.;

Пр – прибыль предприятия, руб.;

· Оптовые цены – это цены, по которым оптово-сбытовые базы реализуют продукцию в торговую (розничную) сеть:

Ц_опт = Ц_отп + (Ц_отп - МЗ) * НДС + Пр_сб + ТЗ_сб, (2)

где: МЗ – стоимость материальных затрат (материалов), руб.;

НДС – налог на добавленную стоимость, НДС = 18%;

Пр_сб – прибыль сбытовых организаций, руб.;

ТЗ_сб – текущие затраты сбытовых организаций, руб.;

Н_сб – наценка сбытовой организации, руб.;

· Розничные цены – это цены, по которым товар реализуется потребителям через розничную сеть:

Ц_розн = Ц_опт + Пр_розн + ТЗ_розн, (3)

где: Пр_розн– прибыль розничных организаций, руб.;

ТЗ_розн – текущие затраты розничных организаций, руб.;

Н_т – торговая надбавка, руб.

Рисунок 9.1 – Основные ценообразующие факторы