Постановка целей и формулирования бизнес-идей

Формулирование бизнес-идеи – это длительный творческий процесс. Он представляет собой выявление возможности использования объекта, позволяю-щей извлечь максимальную прибыль. Формулирование бизнес-идеи заключается в составлении возможных вариантов использования объекта, их сравнении, и формулировании гипотезы. Гипотеза представляет собой обоснованный вывод о том, что один из видов использования будет востребованным и, соответственно, выгодней других.

§ Чтобы сформулировать бизнес-идею необходимо знать:

§ во-первых, структуру потребностей и спроса,

§ во-вторых, структуру собственного капитала, которым обладает или должна обладать организация, понимать, может ли организация привести стру-ктуру этого капитала в соответствие с перспективными видами бизнеса,

§ в-третьих, перспективы развития данного вида бизнеса.

Учитывая, что процесс формулирования и оценки бизнес-идеи по характеру работы и возможным выводам близок к анализу бизнес-портфеля, то целесообразно использовать такой инструментарий портфельного анализа, как модели BCG, GE/McKinsey, ADL/LC, SHELL/DPM, Hofer/Schendel.

Организационные вопросы создания бизнеса

Организационные вопросы создания бизнеса решаются на основе организационного плана, который предусматривает определение системы стратегичес-ких решений, затрагивающих состав коллектива, содержание и условия работы его членов. Он играет роль своеобразного фильтра, через который при подгото-вке пропускаются все остальные решения, носящие стратегический характер, и который в зависимости от избранного варианта социальной стратегии существенно влияет на конечный результат принятия решений.

Кардинальные социально-экономические преобразования последних лет пра- ктически полностью разрушили сложившиеся в течение жизни нескольких поколений традиции и стереотипы общественного, коллективного и индивидуаль-ного поведения на производстве. Накопилось немало примеров резкого ухудше- ния финансово-экономического состояния на предприятиях, а то и полного пре-кращения их функционирования из-за серьезных социальных противоречий в коллективе.

Этапы организационного плана основываются на решении следующих воп-росов.

1. Какая часть коллектива является «референтной группой» для руководства предприятия при выработке стратегических решений? Иными словами, чьи интересы и в каких пропорциях учитываются при выработке и принятии решений.

2. Что представляет собой коллектив предприятия, какова его структуризация с точки зрения:

§ интересов работников;

§ профессиональной квалификации;

§ интенсивности труда;

§ управляемости.

3. Соответствуют ли состав и структура коллектива стратегическим задачам предприятия?

4. Какая часть коллектива должна быть сохранена на предприятии?

5. Какие рычаги управления коллективом являются наиболее действенными для реализации коллективом стратегии предприятия?

6. Какова степень ответственности, которую берет на себя предприятие в отношении каждого члена коллектива?

7. Каков преобладающий характер отношений между работниками предприятия?

Степень патернализма руководства предприятия в отношении работников является важным стратегическим параметром и может в принципе варьироваться от максимального уровня (за точку отсчета можно взять типовое крупное японское предприятие) до минимального (соответственно «американский» вариант). Господствующая в последние годы (и поддерживаемая федеральными органами) точка зрения призывает покончить с так называемым заводским социализмом, при котором отношения внутри предприятия характеризуются не только патернализмом по вертикали, но и сотрудничеством по горизонтали, т.е. между членами коллектива. По нашему мнению, такая точка зрения необоснованно ограничивает возможности формирования стратегий предприятия и в целом может быть отнесена к издержкам переходного периода. Спектр межличностных отношений в общем виде включает достаточно разнообразные формы: от, пожалуй, никем всерьез не оспариваемого «семейного социализма», т.е. внутрисемейных отношений сотрудничества, до отношений между представителями разных стран (включая «холодную» войну и иные варианты соперничества). В зависимости от того, каков тип предприятия, его потенциал, избранные на предприятии товарно-рыночная, технологическая, интеграционная стратегии, столь же широким может быть и спектр вариантов внутрифирменной социальной стратегии.